Thndr
¿Sabías que el saldo mínimo necesario para abrir una cuenta de inversión en Egipto es inaccesible para la mayoría de la población? Con el objetivo de democratizar la inversión en Egipto y en la región de Medio Oriente y el norte de África (MENA), Thndr es una aplicación de inversión que ofrece operaciones sin comisiones y empodera a los inversionistas egipcios para alcanzar la libertad financiera.
¿Sabías que el saldo mínimo necesario para abrir una cuenta de inversión en Egipto es inaccesible para la mayoría de la población? Con el objetivo de democratizar la inversión en Egipto y en la región de Medio Oriente y el norte de África (MENA), Thndr es una aplicación de inversión que ofrece operaciones sin comisiones y empodera a los inversionistas egipcios para alcanzar la libertad financiera.
Quedaron atrás los días en que los inversionistas egipcios pasaban horas en sucursales, se preocupaban por altos costos iniciales y buscaban programas de educación financiera. Al descargar la app de Thndr, los inversionistas obtienen acceso a un sólido producto educativo que les enseña a gestionar su dinero de forma que les permita alcanzar el éxito financiero a largo plazo.
Desafío
Thndr está revolucionando la inversión en la región MENA con un equipo reducido. Explorar la publicidad pagada como canal de crecimiento para impulsar instalaciones de la app fue clave, dirigiéndose a numerosos intereses, audiencias similares y audiencias personalizadas en toda la región a través de anuncios en Facebook. También lanzaron una campaña de aplicaciones en Google, con la esperanza de generar la mayor cantidad de tráfico posible hacia su app móvil y encontrar usuarios con alta intención que pudieran activar mecanismos de crecimiento viral.
Al evaluar el rendimiento, Thndr se dio cuenta rápidamente de que comprendían bien a su público objetivo y contaban con una base sólida de mensajes publicitarios ajustados a ese público. Sin embargo, carecían de un proceso eficiente que uniera todas las piezas para probar creatividades de forma eficiente y basada en datos. A esto se sumaba el desafío de que comenzaron a invertir en anuncios pagados mientras realizaban un rebranding, lo que dificultaba que el diseñador interno pudiera crear anuncios con los antiguos elementos visuales de marca, limitando así la capacidad del equipo de marketing para iterar sobre los aprendizajes de campañas anteriores.
Al revisar sus cuentas publicitarias en busca de respuestas, Thndr notó que aplicar distintas estrategias de compra de medios tenía poco efecto en el rendimiento. Como resultado, el equipo formuló la hipótesis de que la razón por la que no alcanzaban sus objetivos de ROI era una creatividad subóptima. Pero no se trataba solo de crear mejores anuncios, sino de poder generarlos a escala, lo cual implicaba, entre otras cosas:
Thndr podría haber colaborado con una agencia de publicidad, pero eso habría implicado semanas de espera para obtener los creativos y de 60 a 90 días antes de ver resultados, además del modelo de precios basado en un retén mensual. En ese punto, quedó claro que Thndr necesitaba un flujo de trabajo creativo escalable: un proceso en el que pudieran confiar bajo cualquier circunstancia y que se adaptara a las necesidades cambiantes de una startup en rápido crecimiento. ¡Ahí es donde entró Omneky en escena!
“ Omneky nos ayudó a lograr resultados más efectivos y eficientes en la adquisición de usuarios. Su plataforma es increíblemente poderosa cuando se trata de crear, analizar e iterar anuncios. Disfrutamos tanto trabajar con el equipo de Omneky que los consideramos una extensión valiosa del equipo de marketing y crecimiento de Thndr."
- Abdelrahman Azzam ( Responsable de Crecimiento en Thndr )
Solución
A Thndr le fascinó la capacidad de Omneky para escalar creatividades con IA. En particular, destacaron cómo Omneky aplicó la inteligencia artificial para transformar cientos de activos de marca en toda una biblioteca de piezas creativas, iteradas con base en conocimientos impulsados por datos.
Omneky también ofreció a Thndr la forma más rápida de obtener valor, priorizando la velocidad de entrega para que tuvieran resultados accionables dentro de la primera semana tras firmar el acuerdo. Mientras que la mayoría de las agencias dedican semanas a auditorías de cuentas y estrategias antes de desarrollar creatividad, Omneky aprovechó el poder de la automatización de flujos de trabajo para agilizar todo el proceso.
Tiempo de Generación de Valor (TTV) de Omneky
Día 1: Configuraciones Técnicas y Activos de Marca
Omneky obtiene acceso a las cuentas publicitarias de Thndr, las conecta a su plataforma y organiza los activos de marca en la Biblioteca Digital de Activos. Con esta información, el motor de inteligencia artificial de Omneky puede etiquetar los elementos visuales y de texto de cada anuncio, proporcionar información sobre los elementos creativos que están impulsando el rendimiento e incluso iniciar la generación de nuevos anuncios.
Díay 4: Lanzamiento!
En un plazo de 72 horas desde la incorporación, Omneky entrega el primer lote de creativos para su revisión. Tras la aprobación, los anuncios se lanzan en las plataformas publicitarias correspondientes de Thndr.
Día 7: Hacia adelante: ¡Iterar!
Los resultados iniciales permiten que la IA de Omneky aprenda e itere sobre los creativos con mejor rendimiento para futuros lotes de anuncios.
Una Vista Unificada
Además de acelerar los flujos de trabajo creativos, la plataforma de Omneky permitió a Thndr visualizar sus activos de marca omnicanal, métricas de rendimiento, copys publicitarios y creativos en un solo centro centralizado. Lo más valioso fue el panel de aprobación de Omneky, que funcionó como el principal medio de comunicación entre el equipo de marketing de Thndr y los creadores de Omneky.
Dado que Thndr se dirigía principalmente a una audiencia de la región MENA, todo su contenido debía estar redactado en árabe. Para transmitir eficazmente los mensajes a los usuarios de habla árabe, Omneky se apoyó en su práctica herramienta de anotaciones, que permitía a los creadores entregar anuncios con copys en inglés, desde los cuales el equipo de Thndr podía hacer capturas de texto de cuadros específicos del anuncio e ingresar la traducción adecuada en árabe. En última instancia, esta facilidad de traducción en el panel de aprobación de Omneky permitió una experiencia mucho más fluida para el cliente.
La Creatividad Como Canal de Distribución
Antes de trabajar con Omneky, Thndr operaba bajo la premisa de que las pruebas extensas de audiencias serían el mayor factor de impacto en el rendimiento. Sin embargo, al colaborar con Omneky, Thndr descubrió que para maximizar la distribución era necesario crear y probar distintos tipos de contenido dirigidos a sus audiencias clave. Esto incluía desde su fondo compatible con la Sharía, hasta oportunidades de inversión y los diversos medios a través de los cuales Thndr ofrece educación financiera.
De hecho, Omneky generó miles de variaciones de todas estas propuestas de valor para contar la historia de Thndr de la manera más auténtica posible. Al usar la creatividad como canal de distribución, Thndr logró alcanzar nuevas audiencias y escalar sus presupuestos mensuales de publicidad sin necesidad de reestructurar sus campañas actuales.
En última instancia, Omneky resultó ser la solución ideal para las necesidades publicitarias de Thndr, al aportar una perspectiva basada en pruebas hiperpersonalizadas y optimizadas con inteligencia artificial.
Resultados
- 2.28x de aumento en registros
- 58% de disminución en el costo por registro
- 3.15x de aumento en instalaciones de la app
Omneky sigue siendo un socio clave para Thndr y su misión de hacer que la inversión sea más accesible en Egipto y en toda la región MENA.
Key Factors of Success
Conclusión
Reemplaza el trabajo manual
No la Creatividad
Haz crecer tu estrategia con anuncios inteligentes y análisis en tiempo real.
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