Nelo
Cuando Omneky se asoció con Nelo, la plataforma financiera con la misión de llevar la mentalidad de "compra ahora, paga después" a una solución moderna en forma de aplicación, se unieron a una empresa con una visión clara. Nelo es una solución BNPL (compra ahora, paga después) para sitios de comercio electrónico en México. Con la app de Nelo, los clientes pueden realizar compras en grandes plataformas de e-commerce como Spotify, Netflix y su más reciente incorporación, Steve Madden.
Cuando Omneky se asoció con Nelo —la plataforma financiera con la misión de llevar la actitud de "compra ahora, paga después" a una solución moderna en forma de aplicación— se sumó a una iniciativa innovadora. Nelo es una solución BNPL (Buy Now, Pay Later) diseñada para sitios de comercio electrónico en México. Con la app de Nelo, los clientes pueden realizar compras en plataformas reconocidas como Spotify, Netflix y, más recientemente, Steve Madden.
Nelo tuvo una oportunidad única para abrirse paso en un mercado amplio como una de las primeras aplicaciones BNPL en América Latina. Para capitalizar esto, la estrategia inicial de Omneky fue utilizar contenido creativo ya existente para evolucionar la marca de la startup mediante pruebas A/B y pruebas creativas. Una vez que Nelo logró reducir el costo por lead en Facebook con una biblioteca de anuncios atemporales, Omneky amplió la captación de audiencia para abarcar eventos en etapas más avanzadas del embudo, como la generación de leads y compras dentro de la app. Al continuar optimizando el contenido publicitario, pudimos reducir aún más los costos, incluidos los costos en etapas avanzadas del embudo, y eventualmente expandimos la estrategia tanto a Google como a TikTok.
En su primer mes, Omneky ayudó a Nelo a reducir en un tercio el costo de adquisición por registros en Google. Además, las pruebas de anuncios arrojaron resultados significativos desde la primera ronda. En Google, ayudamos a Nelo a descubrir que los anuncios de aproximadamente 30 segundos generaban el costo de adquisición más bajo, con un costo por lead equivalente a la mitad del de los videos de 10 segundos.
Gracias a la integración multiplataforma, también fuimos capaces de probar de manera más precisa factores como el horario de publicación de anuncios, distintos canales de distribución y segmentación geográfica.
De esta manera, Omneky puede iterar sobre los éxitos anteriores y seguir desarrollando anuncios comunicativos que no solo captan la atención de los usuarios, sino que también transmiten mensajes informativos y eficaces.
Desafío
La plataforma bancaria Nelo, con sede en México, buscaba mantener bajos costos por lead y una generación constante de prospectos a través de múltiples plataformas de redes sociales pagadas. Con una biblioteca inicial limitada y presencia en varias plataformas, Nelo enfrentaba la necesidad de desarrollar contenido publicitario exploratorio que no solo se alineara con su contenido promocional, sino que también le permitiera experimentar con distintas audiencias.
Solución
El compromiso de Omneky con los resultados a través del análisis de datos llevó a cabo una sólida campaña de prospección y diseñó cuidadosamente una campaña de retargeting para maximizar los resultados. En última instancia, esto ayudó a Nelo a:
- Duplicar las conversiones de instalación de la app en TikTok
- Multiplicar por 10 los registros móviles en Facebook
- Reducir el costo por registro en Google en un 30%
- Generar audiencias similares orientadas a reconocimiento utilizando la IA de Omneky para iterar en los anuncios y entregarlos con una cadencia que garantizara el máximo compromiso
- Lanzar anuncios creativos específicos por campaña vinculando marcas importantes como Steve Madden para captar la atención en múltiples plataformas.
Beneficios
- Nelo ahora cuenta con un enfoque basado en datos para diseñar sus creativos, ya que Omneky utiliza visión por computadora para identificar los elementos de los anuncios que generan resultados en campañas de prospección, y continúa iterando sobre ellos en campañas de retargeting para maximizar el potencial de leads.
- Utilizando GPT-3, Omneky iteró sobre titulares y copys según la demografía de la audiencia para crear una conexión más profunda entre los usuarios y el mensaje central de Nelo.
- La flexibilidad de marca de Yotta y su ya impresionante biblioteca de contenido creativo fueron cuidadosamente curadas por Omneky para optimizar los anuncios de mejor rendimiento, compilando recursos para construir una biblioteca de anuncios específicos por campaña.
Resultados
Antes de trabajar con Omneky, probar creativos publicitarios implicaba mucho ruido e imprevisibilidad para Nelo. El enfoque basado en datos de Omneky para los anuncios mitigó estas preocupaciones, al mismo tiempo que redujo los costos asociados a las pruebas de creativos publicitarios.
Key Factors of Success
Conclusión
Reemplaza el trabajo manual
No la Creatividad
Haz crecer tu estrategia con anuncios inteligentes y análisis en tiempo real.
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