Timeplast se asoció con la agencia de financiamiento colectivo Start Engine, lo que les brindó acceso a numerosos recursos para impulsar el lanzamiento de su campaña de recaudación de fondos. El equipo de Timeplast identificó la publicidad pagada como una oportunidad clave para llegar a amplios segmentos de audiencia y así generar reconocimiento y participación en su programa dentro de Start Engine.

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Manuel Rendón, CEO de Timeplast, nos explicó lo que buscaba en un socio de marketing. 

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“Estamos apenas formándonos como empresa, y la publicidad era una experiencia completamente nueva para nosotros, así que buscaba a alguien que pudiera actuar como un consultor uno a uno. No conocemos este proceso, por lo que trabajar con un experto era crucial.”

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Era importante tener en cuenta que la campaña de financiamiento colectivo de Timeplast tenía una duración limitada de 9 meses, y ya llevaban un par de meses buscando un socio publicitario. Por lo tanto, la rapidez en la ejecución y una ruta clara hacia el valor fueron factores clave al decidir qué solución publicitaria elegir.

¡Ahí es donde entra Omneky!

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Al ver una demostración de la plataforma de Omneky, Manuel quedó inmediatamente impresionado por las funcionalidades del producto y lo bien que se adaptaba al caso de uso de Timeplast.

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“Al observar el producto de Omneky, quedó claro que la plataforma era muy fácil de usar, intuitiva y nos posicionaba para el éxito, ya que contaba con mecanismos que ayudaban a ambas partes a mantenerse siempre al tanto de los entregables.”

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En particular, Manuel encontró que el panel de aprobaciones de Omneky era enormemente valioso.

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“El panel de aprobaciones es excelente porque indica cuándo ha habido un cambio. Es un sistema que se basa en la retroalimentación del cliente para desarrollarse, y si no hubiéramos tenido ese panel alertándonos constantemente, no habríamos logrado el éxito que hemos alcanzado.”

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Aunque Omneky se apoya en la automatización de flujos de trabajo para agilizar el proceso de creación y aprobación de anuncios para las marcas, el elemento humano suele ser tan crucial para el éxito como la propia tecnología. Esto fue especialmente evidente en el caso de Manuel.

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“Me encantó la cercanía del equipo de Omneky. Omneky está presente constantemente en nuestro día a día con correos, alertas y reuniones. Aunque es una empresa de tecnología, siguen confiando en el elemento humano para educar a los clientes según sus necesidades.”

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Una estrategia ganadora

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Uno de los primeros hallazgos creativos de Omneky fue que las personas respondían muy positivamente al simplemente ver el producto. Con este insight en mano, Omneky desarrolló una estrategia creativa basada en probar estilos y enfoques de anuncios que mostraran formas nuevas e interesantes en las que el producto de Timeplast impacta el futuro de nuestro planeta. Esto se materializó en clips del desarrollo del producto, como Manuel bebiendo agua en la que se había disuelto Timeplast, y secuencias que mostraban cómo el producto se disuelve con el tiempo.

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Si bien la creatividad fue un elemento clave para Timeplast, el equipo de Omneky también pudo aprovechar su plataforma de analítica para impulsar decisiones de compra de medios basadas en datos.

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“Quedé muy impresionado con la proyección de medios y los benchmarks de Omneky. El proceso estaba basado en datos, y el equipo nos asesoraba sobre cuándo aumentar o reducir el gasto publicitario. No utilizaban un enfoque genérico ni intentaban que gastáramos lo máximo posible.”

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La estrategia de campaña de Omneky se centró en aprovechar la amplia cantidad de personas interesadas en la sostenibilidad y el medio ambiente. La inversión mínima de Timeplast era de solo $100 (más baja que la de muchas otras empresas de financiamiento colectivo), lo que permitió ampliar la distribución y enfocarse en desarrollar una base de interés más grande, en lugar de centrarse únicamente en inversionistas con mayor capacidad económica.

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Un Enfoque Omnicanal Impulsado por IA

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Timeplast tuvo éxito casi de inmediato tras el lanzamiento, lo que permitió a Omneky expandirse rápidamente a múltiples canales, activando anuncios en Facebook, Google, LinkedIn y Twitter, y permitiendo que Timeplast transmitiera mensajes personalizados y consistentes en numerosos puntos de contacto. Al emplear esta estrategia de mezcla/diversificación de canales, Timeplast logró aumentar exponencialmente el valor de inversión semana tras semana.

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Además, Omneky pudo aprovechar su herramienta de IA generativa para crear anuncios impactantes generados por inteligencia artificial, explorando nuevos ángulos creativos para comunicar las principales propuestas de valor de Timeplast.

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“No siempre me daba cuenta de cuándo Omneky estaba utilizando elementos generados por IA en los anuncios, pero soy un gran fan de las posibilidades que ha abierto en términos de lo que ahora es posible en nuestras imágenes y narrativa, además de ser una solución mucho más rentable.”

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¿Qué consejo le daría Manuel a otras empresas de crowdfunding que estén considerando la publicidad pagada como una vía para recaudar más capital?

“No hay nada de malo en admitir cuando no sabes lo que estás haciendo. Nosotros necesitábamos personas que fueran expertas en lo suyo, y eso es exactamente lo que es Omneky en el ámbito de la publicidad. ¡Trabajar con su equipo te llevará a obtener resultados mucho más exitosos!”

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En definitiva, Omneky demostró ser la solución adecuada para Timeplast, aportando una perspectiva impulsada por datos y perfeccionada mediante inteligencia artificial.