1953年、アメリカの世帯の72%が『アイ・ラブ・ルーシー』を視聴していました。誰もが同じ時間に同じ部屋にいたため、広告主は1本の広告を作るだけでよかったのです。その世界はもう存在しません。今日、誰もが自分だけのトゥルーマン・ショー、自分だけのフィルターバブルの中に生きており、顧客にリーチする唯一の方法は、彼らがすでに生きている特定の現実の中で彼らと出会うことです。
私は2018年にOmnekyを始めました。IBMに勤めていた祖父からムーアの法則を叩き込まれた子供の頃から、この変化が来ることを見越し、それを解決する技術がまもなく登場することを理解していたからです。当時、ほとんどの投資家は生成AIが永遠に過大評価されていると考えていました。私は違うと思いました。この技術が数桁改善されれば、広告への応用は非常に大きなものになると確信していました。そこで、ChatGPTの何年も前から、「生成AI」という言葉を誰も知らなかった頃から、私たちは構築を始めました。
7年後、技術が論文に追いつきました。私は今でも毎日私たち自身のプラットフォームを使っています。それは義務ではなく、ツールを作る側にいると、本物のブランドのために本物の広告を作ることに取り組むことほど速く学べるものはないからです。この投稿は、MetaやGoogle、TikTok向けの広告を作成するときに私が実際にOmnekyで何をしているかのツアーです。今日機能する8つの動画フォーマット、機能しないいくつかのフォーマット、そして製品をどのように構築したかを形作ったワークフローの原則について説明します。
一つだけ持ち帰るとしたら、これです：私たちは別のジェネレーターを作ろうとしたのではありません。私たちは、生成、レポート、最適化、スケーリングというベストプラクティスのワークフロー全体を一つの集中プラットフォームに統合しようとしました。以下はすべてその選択の結果です。
なぜ5つではなく1つのプラットフォームなのか
別のAI広告ツールのチュートリアルを見るたびに、同じ5つのアプリを渡り歩くダンスを目にします。まず1つのツールでクローンする広告を探す。スクリプトを生成するために戻ってくる。インフルエンサーからのプロンプトガイドを探すために3番目のツールに飛ぶ。KlingやVeoで動画を生成するために4番目のツールに移る。5番目のツールから配信する。そして翌日に何が機能したかを理解しようとして戻ってくる。このワークフローはクリエイティビティへの課税です。コンテキストスイッチは摩擦であり、摩擦こそが良いアイデアがテストされる前に死ぬ場所です。
Omnekyの原則はシンプルです：マーケターを1か所に留めておくこと。インスピレーションを見つける1ページ、生成する1か所、編集する1か所、配信する1か所、結果を読んで次に何をするかを決める1か所です。
フォーマット01 — トーキングアバター（製品なし）
最もシンプルで最も誤解されているフォーマットです。多くのマーケターはトーキングアバターが単なる実際の俳優のデジタル代替品だと思っていますが、その見方は何が強力かを見逃しています。カスタムアバターは、クリエイティブをオーディエンスに正確にマッチさせる方法です。適切な年齢、適切な設定、適切なエネルギー。そしてキャスティングコールなしに100回反復できます。
プロのヒント — スクリプト：文や特定の単語の前に括弧内で感情キューを追加してください。(excited)や(skeptical)のように。それなしでは、音声モデルは単調になります。それがあると、トーンとイントネーションが突然人間らしく聞こえます。これはアバター広告における最大の品質レバーであり、無料です。
フォーマット02 — 製品を持つトーキングアバター
製品がサプリメント、ガジェット、家電など俳優が手に持つべきものであれば、「アバター with 製品」を使います。シーンを選び、ライブラリから製品を選択すると、システムがそれらを合成します。最終的な俳優はプレビューサムネイルの人物と全く同じではありませんが、設定と雰囲気は引き継がれます。キャプションは多くのマーケターが認識する以上に重要です。ソーシャル動画の大きな割合がミュートで視聴されているため、キャプションが最初の数秒間の広告そのものです。
フォーマット03 — 製品を着たアバター
ファッション、ジュエリー、アクセサリーは、ほとんどのブランドのワークフローで最大のクリエイティブギャップが存在する分野です。3つの異なるアプローチがあり、コントロールとスピードをトレードオフします。Bロールクリップ（トーキングなし）、製品を着たトーキングアバター、そして8〜15秒のショートコマーシャルです。特定のシーンで製品を着た人のイメージを生成し、約7秒間アニメーション化します。ボイスオーバーやミュージックと組み合わせます。モーションプロンプトの魔法：「スチームカップコーヒーを持ってカメラに向かって歩く」というモーションプロンプトを追加した瞬間、広告は人間の制作チームが作ったものように感じられ始めます。
フォーマット04 — 実際の場所にいるアバター
これは私が最も誇りに思うフォーマットの一つです。不動産、アパート、家具ブランド、レストラン、医療オフィス、スパなど、誰も十分にサービスを提供していない業種全体をアンロックするからです。製品が空間そのものであるすべてのビジネスに対応します。「アバター with 製品」に移動し、販売者または顧客のアバターを作成し、音声とスクリプトを関連付け、「この人物はこの部屋の中にいる」とプロンプトします。結果は初めて見る時に本当に驚異的です。
フォーマット05 — 製品アニメーションBロール
安価、信頼性が高く、活用されていません。製品画像を撮り、シンプルなカメラムーブプロンプトでアニメーション化し、スタンドアロンのクリップ、背景Bロール、またはより長い動画のワンシーンとして使用します。クレジットを消費しないフィラーが必要な時に活用します。アバターに不安を感じるブランドにとっても最高の出発点です。顔なし、リップシンクなし、不気味の谷なし。ただあなたの製品が映画的に動くだけです。
フォーマット06 — ストーリーボード：ショート＆ロング動画
マルチシーンワーク（8〜15秒のショートまたは24秒以上の長編）では、ストーリーボードUIがすべてをまとめる場所です。すでに生成したクリップを取り込み、プロンプトから新しいシーンを生成し、早く終わるシーンを延長し、カメラカットを並べ替えることができます。生成されたシーンが途中で切れた場合は、「extend」を押して次に何が欲しいかを説明します。
フォーマット07 — 編集とA/Bバリアント
既存の動画をクリックすると編集ツールキットが開きます。キャラクターを交換したり、服を変えたり、インテリア設定を変えたり、照明を調整したり、シーン内の特定の製品を置き換えることができます。トーキングクリップでアバターを交換するための編集はリップシンクがわずかにずれることがよくあります。A/Bテストでは1変数を分離するための編集の方が安価です（1秒あたり約3クレジット）が、クリーンな結果のためには通常同じスクリプトで新しい動画を生成します。リップシンクが明らかに良くなります。
フォーマット08 — 競合他社の勝利広告をクローンする
これは私が最もよく使う機能です。広告の最も難しい部分はアイデアを思いつくことです。フックが分かれば、残りは実行です。そして、フックが機能することを知る最速の方法は、すでに誰かに機能しているものを見つけることです。フロー：1）競合他社やキーワードでOmneky内を検索するか、他の場所で見つけた動画をアップロードします。長期間実行されているスケールされた広告は通常機能しているから長期間実行されています。2）プレビューします。3）クローンをクリックします。4）Omnekyにモデルを選ばせます（Kling、Veo、またはGrok）。
現在スキップすべきフォーマット
まだ機能しないものについて正直でありたいと思います。アンボクシングPOV（手の動きが不気味の谷状態で現時点では不可）とモーションコントロール（複雑なダンスや動作転送、信頼性の低い出力）の2つです。これらをペイウォールの裏に隠したり、機能するふりをすることもできました。でも私は私たちが出荷するものを信頼してくれる顧客を持ちたいのです。
誰も従わないベストプラクティス
Googleのグローバル戦略アナリティクス担当シニアディレクターは、マーケティングキャンペーンの成功の55〜70%がクリエイティブによって影響されると述べています。同じストーリーラインとスクリプトを3つの異なるビジュアルスタイルで実行してください。あなたのオーディエンスがMetaが何を最も好むかわかりません。5つのアイデアがあれば、15のコンテンツです。10のアイデアを3つのスタイルで実行すれば30です。これが適切なテストバッチです。一つのバリアントが数百インプレッションで頭打ちになる一方で、同じアイデアの別バージョンが何十万、何百万のビューに達するということが起こります。そのバリアントがキャンペーンのクリックと売上の80%以上を牽引します。予測できないから、3つすべてを出荷しなければなりません。
最後の考え
父はアーティストです。成長する中で、私たちは多くの時間を美術館で過ごし、彼はダヴィンチやミケランジェロがなぜ特定の色や象徴的な選択をしたかを説明してくれました。すべての決断に意味があり、すべての筆跡がその場所を獲得していました。生成AIの誘惑は、それをホースとして扱うことです。でも、AI広告で勝利する企業は最も多く生成する企業ではありません。無制限の生成を細心の測定と真の創造的センスと組み合わせる企業でしょう。AIがスケールを処理し、人間が意味を処理する。Omnekyはその2つが出会う場所として構築されました。