デジタル資産管理（DAM）は1990年代後半に登場し、企業がマーケティング資料を保存、整理、検索するためのデジタルリポジトリを提供しました。「デジタルライブラリ」とよく言われるDAMは、画像、動画、文書などのさまざまな資産にわたってブランドの一貫性を維持するのに役立ちました。しかし、マーケティングがますます複雑になり、消費者の期待が変化するにつれ、DAMの限界が明らかになりました。従来のシステムは柔軟性に欠けるため、スピードとパーソナライゼーションが不可欠な世界ではほとんど柔軟性が得られませんでした。

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クリック数、インプレッション数、クリック率は、長い間、広告のパフォーマンスを測定するためのデフォルトの指標でした。これらの数値は概要を示すものですが、広告がなぜ機能するのか、なぜ広告が失敗するのかを説明できることはほとんどありません。クリエイター、中小企業、マーケティングチーム、CMO にとって、キャンペーンの規模を拡大し、ROI を向上させるには、クリエイティブパフォーマンスの背後にあるより深いシグナルを理解することが不可欠です。