iOS 14のデータトラッキングへの変更が数週間前にリリースされたため、Facebookのマーケティング担当者は、キャンペーンのパフォーマンスがどのように影響を受けるかを評価する時間ができました。興味深いことに、ほとんどのオーディエンスを対象としたキャンペーンでは、大きな落ち込みは見られませんでした。これはおそらく、ユーザーによるiOS 14の採用が遅れていることと、アプリメーカーによる変更の実施が遅れていることが原因です。しかし、リターゲティングのパフォーマンスは打撃を受けています。以下では、これらのオーディエンスのパフォーマンスを軌道に戻すためにすべての企業が取るべき最善のステップについて説明します。

Omnekyでは、通常、マーケティングキャンペーンのオーディエンスを「インタレスト」、「そっくりさん」、「リマーケティング」に分類しています。これらのうち、iOS 14の変更によるインタレストとルックアライクへの影響は最小です。オーディエンスデータは少ないですが、私たちが実施した分析では、キャンペーンの結果への影響は最小限であることが示されています。

ただし、リマーケティングは別の話であることが示されています。このオーディエンスの構築は、以前は個人を特定する情報が不足していたためにクッキーに依存していた上位ファネルのウェブサイトイベントからオーディエンスを作成することにかかっています。そのため、クッキートラッキングの防止により、ほとんどの企業ではこのオーディエンスサイズが縮小されました。技術レベルでは、ウェブ全体のコンバージョントラッキングを担うブラウザピクセルは、今や無効になっています。これはiOSアップデートの最大の影響です。リマーケティングは、一貫してすべてのオーディエンスでROASが最も高いオーディエンスであったためです。

しかし、すべてが失われたわけではありません！ブラウザーピクセルの非効率性を回避するために、Omneky は Facebook のサーバー側コンバージョントラッキング API を実装することを推奨しています。これにより、ウェブサイトサーバーで発生したイベントやコンバージョンをマークするトラッキングコードスニペットがウェブサイトに追加され、クロスウェブトラッキングの必要性が一部回避されます。これが導入されれば、リマーケティングユーザーリストの効果も向上するはずです。

ウェブサイトへのコンバージョンAPIの実装については、こちらのステップバイステップガイドをご覧ください。

ステップ 1: