تاريخ إدارة الأصول الرقمية
ظهرت إدارة الأصول الرقمية (DAM) في أواخر التسعينيات، حيث قدمت للشركات مستودعًا رقميًا لتخزين وتنظيم واسترداد مواد التسويق الخاصة بها. غالبًا ما توصف DAM بأنها «مكتبة رقمية»، وساعدت في الحفاظ على اتساق العلامة التجارية عبر الأصول المختلفة، مثل الصور ومقاطع الفيديو والمستندات. ومع ذلك، مع تزايد تعقيد التسويق وتغير توقعات المستهلكين، أصبحت قيود DAM واضحة. كانت الأنظمة التقليدية جامدة، ولم تقدم سوى القليل من المرونة في عالم تعد فيه السرعة والتخصيص أمرًا بالغ الأهمية.
أدخل إدارة التجربة التوليدية
نظرًا لأن التخصيص والتسويق الديناميكي أصبح أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجيات العلامة التجارية، نشأت الحاجة إلى نموذج جديد: إدارة التجربة التوليدية (GEM). على عكس DAM، التي تدير الأصول الثابتة فقط، تركز GEM على إنشاء محتوى مخصص في الوقت الفعلي. يمثل هذا النهج الجديد تغييرًا أساسيًا - بعيدًا عن المستودعات الثابتة ونحو التجارب الذكية والتوليدية.
تعد Omneky رائدة في هذا التغيير، وهي أول منصة حقيقية لإدارة الخبرة التوليدية. يتجاوز Omneky DAM التقليدي من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتوليد أصول تسويقية ديناميكيًا. من خلال ضبط النماذج استنادًا إلى صور المنتج وهوية العلامة التجارية والجمهور المستهدف وبيانات الأداء، تنشئ Omneky محتوى مخصصًا يتردد صداه لدى جماهير متنوعة.
الإدارة من خلال الضبط الدقيق
تكمن قوة Omneky في قدرتها على التكيف. من خلال التدريب على مجموعات البيانات الغنية - صور المنتجات وإرشادات العلامة التجارية والأنماط اللغوية والجمالية والتخصيص وبيانات الأداء - تتأكد Omneky من أن كل أصل تم إنشاؤه ليس فقط على العلامة التجارية ولكنه وثيق الصلة بالجمهور المستهدف. تعمل هذه الإمكانية على تعزيز المشاركة، وفي نهاية المطاف، دفع التحويلات من خلال إنتاج تجارب مخصصة تتواصل مع المستهلك الفردي في تلك اللحظة.
إدارة النماذج، وليس الأصول فقط
ومع تطور استراتيجيات التسويق، سيتحول التركيز من تنظيم الأصول إلى تحسين النماذج الأساسية التي تدعم إنشاء المحتوى والرؤى واستراتيجيات التوزيع. من خلال إدارة النماذج التي تولد الأصول، وليس إدارة الأصول نفسها، يمكن للذكاء الاصطناعي من Omneky تعزيز المزيد من التجربة المولدة في الوقت الفعلي للمستهلكين نيابة عن العلامة التجارية. يمكّن هذا التحول المسوقين من استخدام الإمكانات الكاملة للذكاء الاصطناعي، وإنشاء محتوى مناسب جدًا وفي الوقت المناسب.
نموذج جديد للتسويق
يمثل التحول من إدارة الأصول الرقمية (DAM) إلى إدارة التجربة التوليدية (GEM) تغييرًا محوريًا في كيفية تعامل العلامات التجارية مع إنشاء المحتوى. مع وجود Omneky في طليعة هذه الثورة، يمكن للعلامات التجارية تبني مستقبل من التخصيص والدقة - إعادة تشكيل كيفية تواصلها مع جماهيرها وتلبية متطلبات السوق الديناميكية المتزايدة.
