في عام 1953، كان 72% من الأسر الأمريكية تشاهد I Love Lucy. كان الجميع في نفس الغرفة في نفس الوقت، لذلك كان على المعلنين فقط صنع إعلان واحد. ذهب ذلك العالم. نحن الآن نعيش في عالم يعيش فيه كل شخص في عرض ترومان الخاص به، فقاعة الفلاتر الخاصة به.
أسست Omneky في 2018 لأنني رأيت هذا التحول قادماً. جدي الذي عمل في IBM قد غرس فيّ منذ الصغر قانون مور وفهمتُ أن التكنولوجيا لحل هذه المشكلة كانت على وشك الوصول. بدأنا في البناء قبل ChatGPT بسنوات، قبل أن يسمع أحد عبارة الذكاء الاصطناعي التوليدي.
بعد سبع سنوات، لحقت التكنولوجيا الأطروحة. لا أزال أستخدم منصتنا الخاصة كل يوم. هذا المقال جولة فيما أفعله فعليًا في Omneky عند إنشاء إعلانات لـ Meta وGoogle وTikTok.
لماذا منصة واحدة وليس خمساً
في كل مرة أشاهد فيها شرحًا تعليميًا لأداة إعلانات ذكاء اصطناعي أخرى، أرى نفس رقصة خمسة تطبيقات. المبدأ وراء Omneky بسيط: إبقاء المسوق في مكان واحد. هناك ثلاثة طرق فقط لبدء إعلان على منصتنا: البدء من الصفر، استنساخ إعلان ناجح، أو تحرير فائز موجود.
التنسيق 01 — صورة رمزية متحدثة، بدون منتج
التنسيق الأكثر بساطة والأكثر سوء فهم. الصورة الرمزية المخصصة طريقة لجعل محتواك الإبداعي يتطابق تماماً مع جمهورك. نصيحة احترافية: أضف تلميحات عاطفية بين قوسين قبل الجمل أو كلمات بعينها، مثل (excited) أو (skeptical). بدونها تصبح نماذج الصوت مفلسة. هذا أكبر رافعة جودة في إعلانات الصورة الرمزية، وهي مجانية.
التنسيق 02 — صورة رمزية متحدثة تمسك منتجاً
إذا كان منتجك شيئًا يجب أن يمسكه ممثل (مكملات، أجهزة، إلكترونيات استهلاكية)، فاستخدم الصورة الرمزية مع المنتج. التسميات التوضيحية أكثر أهمية مما يدركه معظم المسوقين. نسبة ضخمة من مقاطع الفيديو الاجتماعي تُشاهد بدون صوت، مما يعني أن تسمياتك هي إعلانك خلال الثواني الأولى.
التنسيق 03 — صورة رمزية ترتدي المنتج
الموضة والمجوهرات والإكسسوارات هي المكان الذي توجد فيه أكبر فجوة إبداعية في سير عمل معظم العلامات. هناك ثلاثة مقاربات متميزة: مقطع B-Roll بدون كلام، صورة رمزية متحدثة ترتدي المنتج، والإعلان التجاري القصير من 8 إلى 15 ثانية. السحر يحدث حين تضيف حركة حقيقية.
التنسيق 04 — صورة رمزية في موقع حقيقي
هذا أحد التنسيقات التي أفخر بها أكثر، لأنه يفتح قطاعات كاملة لا يخدمها أحد غيرنا بشكل جيد: العقارات، مجمعات الشقق، علامات الأثاث، المطاعم، المكاتب الطبية، السباات. أي عمل تجاري منتجه هو المكان.
التنسيق 05 — B-Roll لتحريك المنتج
رخيص وموثوق به ومستخدَم بشكل غير كافٍ. خذ صورة منتج، حركها بأمر حركة كاميرا بسيط واستخدم النتيجة كمقطع مستقل أو B-roll للخلفية أو مشهداً في فيديو أطول. الأفضل للعلامات التي تخشى الصور الرمزية.
التنسيق 06 — لوحة القصص: فيديوهات قصيرة وطويلة
للعمل متعدد المشاهد، واجهة اللوحة هي المكان الذي يترابط فيه كل شيء. يمكنك إدراج مقاطع مولدة سابقاً، توليد مشاهد جديدة، تمديد المشاهد وإعادة ترتيب اللقطات.
التنسيق 07 — التحرير والمتغيرات A/B
انقر فوق أي فيديو موجود لفتح مجموعة أدوات التحرير. يمكنك تبديل الشخصيات، تغيير الملابس، تغيير إعدادات الداخلية، ضبط الإضاءة، أو استبدال منتج محدد في المشهد.
التنسيق 08 — استنساخ إعلان المنافس الفائز
هذه الميزة التي أستخدمها أكثر. الخطوات: 1) اعثر على إعلان فائز. 2) استعرضه. 3) انقر استنسخ. 4) دع Omneky يختار النموذج (Kling أو Veo أو Grok).
تنسيقات ينبغي تجنبها حالياً
أريد أن أكون صريحاً بشأن ما لا يعمل بعد: POV لفتح العبوة (الأيدي سيئة جداً حالياً) وتحكم الحركة للرقص المعقد (خرج غير موثوق به). أفضل أن يكون لدي عملاء يثقون بما نشحن.
أفضل ممارسة لا يتبعها أحد
قال المدير الأول للتحليلات الاستراتيجية العالمية في Google إن 55 إلى 70% من نجاح حملة تسويقية يتأثر بالمحتوى الإبداعي. شغّل نفس الحبكة والسيناريو في ثلاثة أساليب بصرية مختلفة. لا تعرف ما سيفضله جمهورك أو خوارزمية Meta. إذا كان لديك خمسة أفكار، فهذه 15 قطعة محتوى. ما يحدث بعد ذلك مضاد للحدس: متغير واحد سيبلغ سقفه بضع مئات الظهور، بينما نسخة أخرى من نفس الفكرة ستصل إلى ملايين المشاهدات. هذا المتغير ينتهي بتحقيق 80%+ من نقراتك ومبيعاتك.
فكرة ختامية
والدي فنان. الشركات التي ستفوز بإعلانات الذكاء الاصطناعي لن تكون تلك التي تولد أكثر. ستكون تلك التي تجمع بين التوليد غير المحدود والقياس الدقيق والذوق الإبداعي الحقيقي. الذكاء الاصطناعي يتعامل مع الحجم. الإنسان يتعامل مع المعنى. بنينا Omneky لتكون المكان الذي تلتقي فيه هاتان القوتان.
اختبر بسعادة. يسعدني سماع ما ستطرحه.