هل تعلم أن قول «هل حان الوقت للشراء؟» بدلاً من «buy the dip»، هل يمكن أن يكون الفرق بين السماح بعرض إعلانات العملات المشفرة وعدم السماح بذلك؟ يتطلب الإعلان في صناعة العملات المشفرة التخطيط الدقيق والإشراف والتنظيم. غالبًا ما لا يتم شرح تعقيدات هذه العملية جيدًا من خلال منصات الإعلانات، ويمكن أن يكون من السهل نسيان أن زيادة استثماراتك الإعلانية كنشاط تجاري مشفر قد يكون أمرًا صعبًا مع اللوائح الحالية والقواعد الخاصة بالمنصة. لهذا السبب قمنا بإنشاء دليل موجز لإبلاغك بقواعد الإعلان والتراخيص المطلوبة واللوائح عبر منصات مختلفة للشركات المشفرة.
فيما يلي المنصات التي سنغطيها في هذا الدليل:
ميتا جوجل رديت تويتر كورا سناب شات ميتا:
الوجبات السريعة الرئيسية
تقوم Meta بتوسيع عدد التراخيص التنظيمية التي تقبلها من 3 إلى 27 في الولايات المتحدة، يُطلب من شركات العملات المشفرة التي تمثل «شركات خدمات مالية» التسجيل في FINCEN (لكن FINCEN ستمنحك مفتاح الإعلان في الولايات المتحدة) يمكنك الإعلان بدون FINCEN (ترخيص أمريكي) في الهند وإيطاليا وربما غيرها الوثيقة الأكثر صلة هي من ملحق إعلانات العملات المشفرة من Meta، والتي تتكون من سبعة أقسام منفصلة تُعلم الشركات بما تحتاج إلى القيام به حتى تحصل إعلاناتها على الموافقة. في السابق، كانت صعوبة الإعلان على Meta ناتجة عن قلة عدد التراخيص التنظيمية التي تعرفوا عليها. في الأول من ديسمبر 2021، أعلنت Meta أنها ستقوم بتوسيع عدد التراخيص التنظيمية التي تقبلها من 3 إلى 27! ونتيجة لذلك، تتمتع المنتجات والخدمات المتعلقة بالمنتجات المالية المعقدة مثل محافظ العملات المشفرة بحرية أكبر في الإعلان. وفي حين قامت Meta بتوسيع الأهلية للإعلانات المشفرة مع نضوج الصناعة، فإنها تتطلب من شركات العملات المشفرة في الولايات المتحدة التسجيل في شبكة إنفاذ الجرائم المالية (FinCEN). FinCEN هي جهة تنظيمية فيدرالية متخصصة في لوائح مكافحة غسيل الأموال المتعلقة بالمؤسسات المالية. تم تصنيف العملة المشفرة بموجب التشريعات الفيدرالية كسلعة، لذلك إذا كانت أعمال التشفير الخاصة بك متورطة في شراء أو بيع أو نقل العملات المشفرة لعملائها، فيجب عليك التسجيل كشركة خدمات مالية (MSB) لتجنب جرائم غسيل الأموال. تتطلب سياسة Meta الجديدة من المعلنين تقديم معلومات مفصلة عن أعمالهم والتصديق على عدم مشاركتهم في أي نشاط غير قانوني. تعد الهند وإيطاليا مثالين على البلدان التي تسمح فيها Meta للشركات المشفرة بالإعلان دون التسجيل في FinCEN.
جوجل:
الوجبات السريعة الرئيسية
يتطلب ترخيص تحويل الأموال ينتقل إلى متطلبات FINCEN بعد 8/3/22 إرشادات غير واضحة خارج الولايات المتحدة، من غير المرجح أن تتم الموافقة عليها يتطلب الإعلان عن العملات المشفرة على Google في الولايات المتحدة حاليًا ترخيصًا لتحويل الأموال (MTL). ماذا تفعل MTL؟ على المستوى الأساسي، يسمح لك بتحويل الأموال إلى موقع آخر بأي وسيلة. تعد MTLs مفيدة لشركات التشفير لأنها:
عزز ثقة المستهلكين الذين يشعرون بالقلق من العملات المشفرة تقليل الاحتكاك للعملاء الذين يحاولون إرسال الأموال دوليًا قم بتحسين كفاءة عمليات الأعمال الخاصة بك تندرج غالبية الشركات التي تتعامل بالعملات المشفرة في الولايات المتحدة ضمن فئة MSB لتحويل الأموال. تُعرّف FINCEN الأعمال التجارية على أنها محوّل للأموال إذا كانت «تعمل كوسيط بين طرفين يرسلان أو يتبادلان الأموال بعملة أخرى». يتطلب التسجيل بصفتك MSB أن تقوم شركتك بتقديم نموذج FINCEN 107 - ثم انتظار الموافقة! علاوة على ذلك، يجب إكمال هذه العملية في غضون 180 يومًا من إنشاء MSB. بمجرد الموافقة، ستتمكن من الإعلان على Google. فقط تذكر أنك ستحتاج أيضًا إلى تسجيل FINCEN إذا كنت ترغب في مواصلة الإعلان في الولايات المتحدة بعد 8/3/22.
رديت:
الوجبات السريعة الرئيسية
يجب أن تعمل مع مدير حساب من فريق إعلانات Reddit للتأهل الحد الأدنى للإنفاق 10 آلاف دولار شهريًا يجب التسجيل مع FINCEN من الممكن فقط للشركات بشكل عام الإعلان على Reddit في الولايات المتحدة بالنسبة لشركات التشفير على وجه التحديد، تطلب Reddit من كل معلن أن يكون لديه ممثل مخصص لمساعدتهم في تشغيل الإعلانات. سيساعدك مديرو الحسابات هؤلاء في تنظيم الأصول وتحرير مقاطع الفيديو وتقديم أفضل الممارسات للتنقل بنجاح في النظام الأساسي ضمن معاييره. ستحتاج أيضًا إلى إنفاق ما لا يقل عن 10 آلاف دولار شهريًا على الإعلانات - وهو مطلب قد لا تتمكن الشركات الصغيرة من الوفاء به. مثل Meta و Google، يتطلب Reddit الترخيص والتسجيل المناسبين من جهة تنظيمية مناسبة مثل FINCEN. في حين أن Reddit لديها سياسات إعلانية بسيطة نسبيًا مقارنة بالعديد من المنصات الإعلانية الأخرى، إلا أنها تفتقر إلى خوارزمية الأداء للإعلان على Facebook أو Google، مما يجعلها أقل استخدامًا.
تويتر:
الوجبات السريعة الرئيسية
يجب الموافقة المسبقة على جميع الإعلانات المتعلقة بالتشفير قبل تشغيلها على المنصة يجب التسجيل مع FINCEN يعد Twitter أحد أفضل المنصات لشركات التشفير في الولايات المتحدة للإعلان عليها، ويرجع ذلك أساسًا إلى السرعة التي تنتشر بها المعلومات. وعلى غرار المنصات الإعلانية الأخرى، يطلب تويتر أن تسجل الشركات المشفرة لدى شبكة مكافحة الجرائم المالية كجزء من جهد أكبر للقضاء على الجهات الفاعلة السيئة في مجال العملات المشفرة. يتطلب تويتر الموافقة المسبقة على جميع الإعلانات المتعلقة بالعملات المشفرة قبل تشغيلها على المنصة. تهدف هذه السياسة إلى منع عمليات الاحتيال والمعلومات الخاطئة من الانتشار على تويتر. لطلب الموافقة على إعلانك المشفر، ستحتاج إلى إرسال طلب يحتوي على بعض المعلومات حول نشاطك التجاري وسبب عرض الإعلان.
كورا:
الوجبات السريعة الرئيسية
يجب استخدام الإعلانات المشفرة كمصدر للمواد التعليمية وليس كشكل من أشكال المشورة الاستثمارية. تم حظر روبوتات تداول العملات المشفرة في البورصات ومنصات التعدين تختلف قرارات Quora بشأن ما إذا كان نشاطك التجاري يمكنه تشغيل إعلانات التشفير أم لا على أساس كل حالة على حدة. نظرًا لكونه موقعًا تفاعليًا حيث يقدم المستخدمون إجابات للأسئلة وتعليم مواضيع جديدة وحل المشكلات، فإن التشفير هو موضوع اهتمام كبير على Quora. في الواقع، غالبًا ما تكون الموضوعات المتعلقة بمحافظ العملات المشفرة والبورصات والخدمات الأخرى من أهم نقاط الحديث على المنصة بأكملها. تسمح إعلانات Quora بالترويج للتبادلات والمحافظ والخدمات المالية التي تساعد في إدارة العملات المشفرة الحالية للأشخاص وعروض العملات الأولية (ICOs). ومع ذلك، هناك حظر على استخدام روبوتات التداول في البورصات ومنصات التعدين. يتمثل المطلب الأساسي لـ quora في أنه يجب استخدام جميع الإعلانات المتعلقة بالعملات المشفرة كمصدر للمواد التعليمية، وتوفير معلومات عامة حول العملات المشفرة وعدم تقديم المشورة الاستثمارية. بالإضافة إلى ذلك، يُحظر استخدام CTA المباشر للاستثمار، وسيؤدي ذلك إلى تعليق حساب الإعلان. ونتيجة لهذه السياسات، يبدو أن قدرة شركات العملات المشفرة التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها على الإعلان على موقع Quora تتم حسب كل حالة على حدة. على غرار Meta، لا تفرض كل من إيطاليا والهند قيودًا على الإعلان على Quora.
سناب شات:
الوجبات السريعة الرئيسية
يجب على جميع المعلنين ذوي الصلة بالعملات المشفرة العمل مع مدير حساب للحصول على موافقة مسبقة يمكن الإعلان في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، ولكن من غير الواضح ما هو الترخيص المحدد المطلوب مثل تويتر، تتطلب إعلانات التشفير موافقة مسبقة من Snap للإعلان. يمكن لشركات العملات المشفرة في المملكة المتحدة الإعلان على Snap، ولكن من غير الواضح ما هو الترخيص المحدد المطلوب
الاهتمام هو أكبر رافعة للنمو في الإعلانات، ولا يختلف عالم العملات المشفرة عندما يتعلق الأمر باستخدام الإعلانات المدفوعة لجذب الانتباه. ومع ذلك، قد يكون التنقل بين اللوائح والسياسات الإعلانية العديدة أمرًا صعبًا بالنسبة للشركات المشفرة، لأن كل منصة لها قواعد وأولويات مختلفة. في هذه المقالة، نجعل الأمر أسهل قليلاً بالنسبة لك من خلال تبسيط المتطلبات الأساسية لمنصات الإعلان الرئيسية، مع إبقائك مستعدًا أيضًا لعدد لا يحصى من المشاكل التي قد تنشأ إذا ألقيت الحذر في مهب الريح.
