الآن بعد أن توقفت تغييرات iOS 14 في تتبع البيانات لمدة أسبوعين، كان لدى المسوقين على Facebook الوقت لتقييم كيفية تأثير أداء حملتهم على الأرجح. ومن المثير للاهتمام أن الحملات لمعظم الجماهير لم تشهد تراجعًا كبيرًا، ويرجع ذلك على الأرجح إلى تأخر اعتماد iOS 14 من قبل المستخدمين، فضلاً عن التنفيذ البطيء للتغييرات من قبل صانعي التطبيقات. ومع ذلك، كانت هناك ضربة لإعادة توجيه الأداء، وسنناقش أدناه أفضل الخطوات التي يجب أن تتخذها كل شركة لإعادة أداء هذه الجماهير إلى المسار الصحيح.
في Omneky، نقوم عادةً بتقسيم جماهير الحملات التسويقية إلى «الاهتمام» و «التشابه» و «تجديد النشاط التسويقي». من بين هذه التغييرات، تأثرت Interest and Lookalike على الأقل بتغييرات iOS 14 - هناك عدد أقل من بيانات الجمهور، لكن التحليلات التي أجريناها تُظهر تأثيرًا ضئيلًا على نتائج الحملة.
ومع ذلك، فقد أظهر تجديد النشاط التسويقي قصة مختلفة. يعتمد بناء هذا الجمهور على إنشاء جماهير من أحداث مواقع الويب ذات المسار العالي التي كانت تعتمد سابقًا على ملفات تعريف الارتباط بسبب افتقارها إلى معلومات التعريف الشخصية، لذلك مع منع تتبع ملفات تعريف الارتباط، تم تخفيض حجم الجمهور هذا بالنسبة لمعظم الشركات. على المستوى الفني، أصبح بكسل المتصفح المسؤول عن تتبع التحويل عبر الويب غير فعال الآن. هذا هو التأثير الأكبر لتحديث iOS، حيث كان تجديد النشاط التسويقي دائمًا هو الجمهور الذي حقق أعلى عائد على الاستثمار عبر جميع الجماهير.
ومع ذلك، لم نفقد كل شيء! للتغلب على عدم فعالية بكسل المتصفح، توصي Omneky بتنفيذ واجهة برمجة تطبيقات تتبع التحويلات من جانب الخادم في Facebook. سيؤدي ذلك إلى إضافة مقتطف تتبع من التعليمات البرمجية إلى موقع الويب الخاص بك والذي سيحدد الأحداث والتحويلات فور حدوثها على خادم موقع الويب الخاص بك، وبالتالي التحايل جزئيًا على الحاجة إلى التتبع عبر الويب. بمجرد تنفيذ ذلك، من المفترض أن ترى تحسنًا في فعالية جماهير تجديد النشاط التسويقي.
اتبع دليلنا خطوة بخطوة حول تنفيذ واجهة برمجة تطبيقات التحويلات على موقع الويب الخاص بك:
الخطوة 1:

الخطوة 2:

الخطوة 3:

الخطوة 4:

سيؤدي اتباع هذه الخطوات السهلة إلى إعداد حملات إعادة التوجيه الخاصة بك لتغييرات iOS وضمان تجارب عملك بأقل عدد ممكن من الانقطاعات في الأداء. تابع مدونتنا لمزيد من التحديثات على مشهد التسويق على Facebook!