في Omneky، ساعدنا الشركات على النمو من خلال تزويدها بأداة للتخلص من التخمين من الإعلانات عبر الإنترنت. مع كل عميل جديد، نكتسب المزيد من الأفكار القيمة التي يمكننا الاستمرار في تحسينها في الحملات المستقبلية، مما يمنح عملائنا المعلومات التي يحتاجون إليها لاتخاذ قرارات إعلانية مستنيرة بالبيانات.
أدت استراتيجية Omneky لاستخدام نهج أداء القوة الغاشمة للإعلان عبر الإنترنت إلى العديد من الأفكار القائمة على البيانات التي وجهت إستراتيجيتنا الإعلانية! إليك ما اكتشفناه:
1. يساعدك اختبار مواد إبداعية جديدة كل أسبوع على اكتشاف الإعلانات عالية الأداء.
في Omneky، نختبر الآلاف من المواد الإبداعية أسبوعيًا وجربنا كل مجموعة من المواد الإبداعية تحت الشمس لتحسين أداء الإعلان. وجدنا أن العلامات التجارية التي تختبر تصميمًا جديدًا كل أسبوع تحصل على تكلفة أقل بنسبة 30 بالمائة لكل عملية استحواذ في المتوسط.
لا يخفى على أحد أن اختبار المزيد من الإبداع يؤدي إلى إعلانات ذات أداء أعلى. كلما زاد عدد المواد الإبداعية لديك، زاد احتمال اختراق أحد هؤلاء المبدعين للفلاتر الخوارزمية لمنصات الإعلان عبر الإنترنت والحصول على توزيع واسع النطاق. عندما تجد إعلانًا ناجحًا، يمكنك توسيع نطاقه واستخدامه عبر منصات متعددة. وبهذه الطريقة، لن تهدر الإنفاق الإعلاني على الإعلانات الجديدة غير الفعالة وتقضي المزيد من الوقت في توسيع نطاق الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل. تذكر أنك لست في السوق لإنشاء نشاط إعلاني، وشركات مثل Omneky موجودة لاختبار تصميمات جديدة بوتيرة تضمن لك حملات محسّنة.
2. تُعد الإعلانات القصيرة أفضل للتوعية بالعلامة التجارية، خاصة بالنسبة لشركات التجارة الإلكترونية.
تقوم منصة تحليل Omneky بتقييم كيفية ارتباط طول الإعلان بمقاييس التحويل. يمكن لعملائنا تحليل مقاييس التحويل للإعلانات:
- أقل من 10 ثوانٍ
- 10-30 ثانية
- >30 ثانية
وجدت Omneky أن الإعلانات التي تقل مدتها عن 10 ثوانٍ ترتبط في المتوسط بزيادة بنسبة 30٪ في نسبة النقر إلى الظهور لشركات التجارة الإلكترونية. ومن البديهي أن الإعلانات الأقصر قادرة على الوصول إلى النقطة بشكل أسرع من خلال وضع المنتج أمام المشاهدين في غضون ثانيتين. نتيجة لذلك، من المرجح أن تزداد نسبة النقر إلى الظهور لأن انتباه الناس يتم التقاطه بشكل أسرع. عند تصميم الإعلانات لعملاء التجارة الإلكترونية، غالبًا ما تستفيد Omneky من قوة الإعلانات الديناميكية! نعتقد أنك بحاجة إلى إنشاء التجربة الأكثر تخصيصًا لجمهورك، والإعلانات التي يمكنها عرض كتالوج المنتج بالكامل في أقل من 10 ثوانٍ ستغير قواعد اللعبة.
بالإضافة إلى ذلك، نحن نعيش الآن في عالم الهواتف المحمولة أولاً، مما يعني أن عادات المشاهدة تتغير. تم تحسين الإعلانات القصيرة للجوّال، ويستهلك الأشخاص الإعلانات الرقمية في أوقات غير ملائمة لعرض الإعلانات الطويلة.
3. غير متأكد من CTA الذي يجب استخدامه؟ «تعرف على المزيد» هو دائمًا رهان آمن!
تعد صفحتك المقصودة هي المورد الأكثر قيمة تحت تصرفك في تثقيف العملاء المحتملين حول فوائد منتجك أو خدمتك، ويمكن أن تكون «تعرف على المزيد» دائمة الخضرة عبارة عن CTA مبسطة بشكل رائع لتشجيعهم على التعمق في موقع الويب الخاص بك. كشفت منصة Omneky عن رؤية تدعم هذه الفكرة، مع كون «تعرف على المزيد» هو CTA الأكثر استخدامًا لأكثر من 60٪ من عملائنا ويرتبط بارتفاع نسبة النقر إلى الظهور في المتوسط.
العديد من عملاء Omneky هم شركات ناشئة، يروجون لحل مشكلة لا يعرف الناس حتى بوجودها. سوف يتطلع العملاء المحتملون إلى بذل العناية الواجبة بشأن منتجك، والبحث عن شهادات قوية ومواصفات المنتج المصممة بدقة قبل أن يتم دفعهم إلى مسار التحويل. وبالتالي، يصبح من الضروري جذب العملاء المحتملين بدلاً من البيع المفرط خلال المراحل الأولى من الحملة الإعلانية عبر الإنترنت.
باستخدام «تعرف على المزيد»، يمكنك البدء في بناء علاقة مع العملاء وزيادة المشاركة الشاملة، على أمل اكتشاف المستخدمين المتميزين لاحقًا.
4. يؤدي المزيد من الوجوه في الإعلانات إلى زيادة الأداء.
تتمحور الإعلانات حول الاهتمام، والوجوه الإضافية في الإعلانات تجعلها أكثر عرضة لجذب انتباه الناس. وجدت Omneky أن أكثر من وجهين في الإعلانات المصورة يرتبطان بانخفاض بنسبة 36.5٪ في التكلفة/العميل المحتمل في المتوسط.
على المستوى الأساسي، تكون الوجوه جذابة بشكل طبيعي، وتزيد من الاهتمام، مما يؤدي إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يتذكرون إعلاناتك. فكّر في منتجك والطريقة التي تريد أن يستجيب بها المشاهدون له. إذا كنت تبحث عن مستويات عالية من التفاعل، يمكن أن تساعد الوجوه المتعددة في الإعلانات في تنشيط «العقل الاجتماعي» وجعل المشاهدين أكثر تفاعلًا مع الإعلان. على وجه الخصوص، تستفيد الوجوه المبتسمة والودية من رغبتنا في التواصل الاجتماعي. لا تزال الإعلانات ذات الوجه الواحد فعالة، ولكن ديناميكية المجموعة التي تثيرها الإعلانات ذات الوجوه المتعددة قد تكون سر جذب المزيد من المشاهدين.
5. 15-30 حرفًا (حوالي 3-6 كلمات) في نسخة العنوان هي المكان المناسب.
موضوع طول العنوان محل نقاش كبير في عالم الإعلان عبر الإنترنت. كشفت لوحة معلومات Omneky أن 15-30 حرفًا في نسخة العنوان ترتبط بانخفاض بنسبة 34٪ في تكلفة كل عميل متوقع. تتوافق بياناتنا مع أبحاث قابلية الاستخدام التي أبلغت عنها KissMetrics، مما يشير إلى أن الطول المثالي للعنوان هو 6 كلمات، حيث أننا نميل إلى استيعاب الكلمات الثلاث الأولى والكلمات الثلاث الأخيرة فقط من العنوان.
إن إنشاء عنوان مثير ومباشر ليس بالأمر السهل دائمًا، ويمكن أن يكون العثور على أفضل طريقة لتوصيل عرض القيمة الخاص بك بإيجاز عاملاً مميزًا حقيقيًا لعلامتك التجارية. على سبيل المثال، كان الإعلان الأعلى أداءً لعميل Omneky MeetKai بعنوان «Gunakan Suaramu» (16 حرفًا)، وهي عبارة إندونيسية تُترجم لاستخدام صوتك باللغة الإنجليزية. ارتبط هذا العنوان بزيادة بنسبة 12٪ في نسبة النقر إلى الظهور وقام بعمل رائع في توصيل رسالة MeetKai بطريقة لا تُنسى.
ملخص:
أصبح الإبداع أكثر أهمية من أي وقت مضى للإعلان عبر الإنترنت، ويتطلب التنقل الناجح في هذه البيئة الجديدة أن يستفيد المسوقون من رؤى البيانات لاتخاذ قرارات أفضل. يتمحور نهج Omenky القائم على البيانات لتصميم الإعلانات حول تحسين الميزات التي تحقق النتائج. سواء كان العنوان الرئيسي أو طول الإعلان أو ميزات الصورة أو ميزات النسخ أو ميزات الفيديو أو CTA، فإن Omneky يقدم منظورًا جديدًا للإعلان عبر الإنترنت. لقد وثقت قصص نجاح سيليكون فالي مثل Pilot و Checkr في Omneky للمساعدة في تعزيز نموها، ونحن فخورون بالشراكة مع شركات من جميع الصناعات في سعينا لإضفاء الطابع الديمقراطي على النمو للشركات الصغيرة!