En 1953, 72% des foyers américains regardaient I Love Lucy. Tout le monde était dans la même pièce au même moment, donc les annonceurs n'avaient besoin de créer qu'une seule publicité. Ce monde a disparu. Nous vivons désormais dans un monde où chacun habite son propre Truman Show, sa propre bulle de filtres, et la seule façon d'atteindre un client est de le rencontrer à l'intérieur de la réalité spécifique dans laquelle il vit déjà.
J'ai fondé Omneky en 2018 parce que j'ai vu ce changement venir. Mon grand-père qui travaillait chez IBM m'avait inculqué la loi de Moore depuis l'enfance, et je savais que la technologie pour résoudre ce problème était sur le point d'arriver. À l'époque, la plupart des investisseurs pensaient que l'IA générative était perpétuellement surestimée. J'étais en désaccord. Nous avons commencé à construire des années avant ChatGPT, des années avant que quiconque ait entendu l'expression "IA générative" lors d'un dîner.
Sept ans plus tard, la technologie a rattrapé la thèse. Et j'utilise encore notre propre plateforme tous les jours. Cette publication est un tour d'horizon de ce que je fais réellement dans Omneky lorsque je crée des publicités pour Meta, Google et TikTok. Huit formats vidéo qui fonctionnent aujourd'hui, quelques-uns qui ne fonctionnent pas, et les principes de workflow qui ont façonné la façon dont nous avons construit le produit.
Pourquoi une plateforme et non cinq
Chaque fois que je regarde un tutoriel d'un autre outil de publicité IA, je vois la même danse des cinq applications. Ce flux de travail est une taxe sur la créativité. Le principe derrière Omneky est simple : garder le marketeur en un seul endroit. Il n'y a que trois façons de commencer une publicité sur notre plateforme : partir de zéro, cloner une publicité réussie, ou éditer un gagnant existant.
Format 01 — Avatar Parlant, Sans Produit
Le format le plus simple et le plus mal compris. Un avatar personnalisé est un moyen de faire correspondre votre créatif exactement à votre audience : bon âge, bon cadre, bonne énergie, puis itérer cent fois sans casting. Il y a trois façons d'en créer un dans Omneky. Conseil pro : ajoutez des indices d'émotion entre parenthèses avant les phrases, comme (excité) ou (sceptique). Sans eux, les modèles vocaux sont plats. C'est le plus grand levier de qualité dans les publicités avatar, et c'est gratuit.
Format 02 — Avatar Parlant Tenant un Produit
Si votre produit est quelque chose qu'un acteur devrait tenir (suppléments, gadgets, électronique grand public), utilisez Avatar avec Produit. Les sous-titres importent plus que la plupart des marketeurs ne le reconnaissent. Un pourcentage énorme des vidéos sociales est regardé en mode silencieux, ce qui signifie que vos sous-titres sont votre publicité pendant les premières secondes.
Format 03 — Avatar Portant le Produit
La mode, la bijouterie et les accessoires sont là où existe le plus grand écart créatif dans les flux de travail de la plupart des marques. Il y a trois approches distinctes : clip B-roll sans parole, avatar parlant portant le produit, et le court commercial de 8 à 15 secondes. La magie se produit lorsque vous ajoutez du vrai mouvement : la publicité commence à ressembler à quelque chose qu'une équipe de production humaine a créé.
Format 04 — Avatar dans un Lieu Réel
C'est l'un des formats dont je suis le plus fier, car il débloque des secteurs entiers que personne d'autre ne sert bien : immobilier, complexes d'appartements, marques de meubles, restaurants, cabinets médicaux, spas. Toute entreprise dont le produit est l'espace.
Format 05 — B-Roll d'Animation de Produit
Peu coûteux, fiable, sous-utilisé. Prenez une image de produit, animez-la avec une simple invite de mouvement de caméra et utilisez le résultat comme clip autonome, b-roll de fond ou une scène dans une vidéo plus longue. Également le meilleur point de départ pour les marques nerveuses avec les avatars : sans visages, sans synchronisation labiale, sans vallée inquiétante.
Format 06 — Storyboard : Vidéos Courtes et Longues
Pour le travail multi-scènes, l'interface utilisateur du Storyboard est là où tout se rassemble. Vous pouvez intégrer des clips déjà générés, générer de nouvelles scènes à partir d'invites, étendre les scènes qui se terminent trop tôt et réordonner les coupes de caméra.
Format 07 — Édition et Variantes A/B
Cliquez sur n'importe quelle vidéo existante pour ouvrir la boîte à outils d'édition. Vous pouvez échanger des personnages, changer de vêtements, modifier les paramètres intérieurs, ajuster l'éclairage ou remplacer un produit spécifique dans la scène.
Format 08 — Cloner la Publicité Gagnante d'un Concurrent
C'est la fonctionnalité que j'utilise le plus souvent. Trouver l'idée est la partie la plus difficile de la publicité. Flux : 1) Trouvez une publicité gagnante. 2) Prévisualisez-la. 3) Cliquez sur cloner. 4) Laissez Omneky choisir le modèle (Kling, Veo ou Grok).
Formats à Éviter Actuellement
Je veux être honnête sur ce qui ne fonctionne pas encore : POV d'unboxing (les mains sont la trahison, actuellement mauvais en vallée inquiétante) et contrôle de mouvement pour les danses complexes (sortie peu fiable). Je préfère avoir des clients qui font confiance à ce que nous livrons.
La Meilleure Pratique que Personne ne Suit
Le Directeur Senior des Analyses Stratégiques Mondiales de Google a déclaré que 55 à 70% du succès d'une campagne marketing est influencé par le créatif. Exécutez le même scénario et script dans trois styles visuels différents. Vous ne savez pas ce que préférera votre audience ou l'algorithme de Meta. Si vous avez cinq idées, c'est quinze pièces de contenu. Ce qui se passe ensuite est contre-intuitif : une variante plafonnera à quelques centaines d'impressions tandis qu'une autre version de la même idée décollera et atteindra des centaines de milliers ou des millions de vues. Cette variante finit par générer 80%+ de vos clics et ventes.
Pensée Finale
Mon père est un artiste. Les entreprises qui gagneront avec la publicité IA ne seront pas celles qui génèreront le plus. Ce seront celles qui associeront une génération illimitée à une mesure méticuleuse et un véritable goût créatif. L'IA gère l'échelle. L'humain gère le sens. Nous avons construit Omneky pour être l'endroit où ces deux choses se rencontrent.
Bons tests. J'adorerais entendre ce que vous lancez.