Vial
72x
の増加 リーチ
102
の増加 リクルートされた患者
Vial Healthは、特定の疾患の治療を試みる薬物試験に患者を紹介することを専門とする患者募集サービスです。バイアルのビジネスモデルでは、治験依頼者には非常に効率的な臨床試験が可能になり、患者参加者には有償のインセンティブが提供されます。経験豊富な医師と提携することで、Vialは全国でさまざまな皮膚科試験を実施することができます。
Vialの課題は、デジタル広告を利用してより迅速かつ効果的に患者を募集することで、臨床試験の募集プロセスを21世紀に移行することでした。克服すべき最大の問題が 2 つあります。デジタル広告の効率化では、Vial はより質の高い患者を見つけてリクルートする必要がありました。もう 1 つは、Vial がオンラインでそれほど活発ではない個人に広くリーチする必要があった自宅外広告です。
Challenge
OmnekyはまずVialと協力して、デジタルプラットフォームへの取り組みだけでなく、患者の資格認定やリクルート戦略をFacebook上で機能的かつスケーラブルにするための支援も行いました。Omneky チームは Facebook で効率性を実証した後 (Vial はその成功を利用して最初の資金調達ラウンドの資金を確保しました)、その後、医療検索のクエリで関心の高いオーディエンスを獲得する Google 検索などの他のプラットフォームにも成功を広げることができました。
Facebookはディスプレイによるプロスペクティングに使用され、GoogleはVialが募集していた条件に当てはまる用語を検索する有能なオーディエンスを獲得するために利用されました。2段階のマルチプラットフォームアプローチを採用した結果、全体的なマーケティング効率を 52% 向上させることができました。
Solution
マルチプラットフォームアプローチはインターネットユーザーに幅広いネットを広めることができましたが、オンラインで効率的にリーチできない個人との間には依然として大きなギャップがありました。次のステップは、デジタルとラジオを通じて国内外の市場にリーチするための統合マーケティング計画をまとめることでした。
その後、オムネキーは、主要なターゲットのそれぞれについて、ラジオ、ダイレクトメール、バス待合所の広告のテストを開始しました。アウト・オブ・ホームとデジタルの両方を活用することで、全体的な認知度が高まった結果、各プラットフォームの効率を 17% 向上させることができました。
Results
Vial healthとの近年のコラボレーションでは、次のことを実現するために取り組んできました。
- リーチが72倍に増加
- リクルートされた患者の102倍の増加
Omnekyは、バイアルヘルスや、より良い医療の開発と医療研究の普及に取り組む人々の強力なパートナーであり続けています。
