En 1953, el 72% de los hogares estadounidenses sintonizaban para ver I Love Lucy. Todos estaban en la misma habitación al mismo tiempo, así que los anunciantes solo tenían que hacer un anuncio. Ese mundo desapareció. Ahora vivimos en un mundo donde todos habitan su propio Show de Truman, su propia burbuja de filtros, y la única forma de llegar a un cliente es encontrarlo dentro de la realidad específica en la que ya está viviendo.
Empecé Omneky en 2018 porque vi este cambio venir y entendí, gracias a mi abuelo que trabajó en IBM y me enseñó la Ley de Moore desde niño, que la tecnología para resolverlo estaba a punto de llegar. En ese momento, la mayoría de los inversores pensaban que la IA generativa era perpetuamente sobrepromisora y subentregadora. Yo no estaba de acuerdo. Sabía que si esta tecnología mejoraba en un par de órdenes de magnitud, las aplicaciones en publicidad serían enormes. Así que empezamos a construir, años antes de ChatGPT, años antes de que nadie en una cena hubiera escuchado la frase "IA generativa."
Siete años después, la tecnología alcanzó la tesis. Y todavía uso nuestra propia plataforma todos los días, no porque deba hacerlo, sino porque cuando eres quien construye la herramienta, nada te enseña más rápido que sentarte e intentar lanzar un anuncio real para una marca real. Esta publicación es un recorrido por lo que realmente hago en Omneky cuando creo anuncios para Meta, Google y TikTok.
Por qué una plataforma y no cinco
Cada vez que veo un tutorial de otra herramienta de anuncios con IA, veo el mismo baile de cinco aplicaciones. El principio detrás de Omneky es simple: mantener al profesional de marketing en un solo lugar. Una página para encontrar inspiración, un lugar para generar, un lugar para editar, un lugar para lanzar, un lugar para leer los resultados y decidir qué hacer a continuación. Solo hay tres formas de comenzar un anuncio en nuestra plataforma: comenzar desde cero, clonar un anuncio exitoso o editar un ganador existente.
Formato 01 — Avatar Hablante, Sin Producto
El formato más simple y más malentendido. Un avatar personalizado es una forma de hacer que tu creatividad coincida exactamente con tu audiencia: edad correcta, configuración correcta, energía correcta, y luego iterar cien veces sin un casting. Hay tres formas de crear uno en Omneky: subir una imagen existente, subir un modelo ya usando tu producto, o solicitar solo texto. Consejo profesional: agrega indicaciones de emoción entre paréntesis antes de oraciones o palabras específicas, como (emocionado) o (escéptico). Sin ellas, los modelos de voz se vuelven planos.
Formato 02 — Avatar Hablante Sosteniendo un Producto
Si tu producto es algo que un actor debería sostener (suplementos, gadgets, electrónica de consumo), usa Avatar con Producto. Eliges una escena, eliges el producto de tu biblioteca y el sistema los compone. Los subtítulos importan más de lo que la mayoría de los profesionales de marketing reconocen. Un porcentaje enorme de los videos sociales se ven en silencio, lo que significa que tus subtítulos son tu anuncio durante los primeros segundos.
Formato 03 — Avatar Usando el Producto
La moda, las joyas y los accesorios son donde existe la mayor brecha creativa en los flujos de trabajo de la mayoría de las marcas. Hay tres enfoques distintos: clip B-roll sin hablar, avatar hablante usando el producto, y el comercial corto de 8 a 15 segundos. La magia ocurre cuando agregas movimiento real: el anuncio empieza a sentirse como algo que hizo un equipo de producción humano.
Formato 04 — Avatar en una Ubicación Real
Este es uno de los formatos de los que me siento más orgulloso, porque desbloquea sectores completos que nadie más está atendiendo bien: bienes raíces, complejos de apartamentos, marcas de muebles, restaurantes, consultorios médicos, spas. Cualquier negocio cuyo producto es el espacio.
Formato 05 — B-Roll de Animación de Producto
Económico, confiable, poco utilizado. Toma una imagen de producto, animala con una indicación de movimiento de cámara simple y usa el resultado como clip independiente, b-roll de fondo o una escena en un video más largo. También son el mejor punto de partida para las marcas que están nerviosas con los avatares: sin caras, sin sincronización de labios, sin el valle inquietante.
Formato 06 — Guión Gráfico: Videos Cortos y Largos
Para trabajo de múltiples escenas, la interfaz de usuario del Guión Gráfico es donde todo se une. Puedes traer clips que ya has generado, generar nuevas escenas desde indicaciones, extender escenas que se cortan demasiado pronto y reordenar cortes de cámara.
Formato 07 — Edición y Variantes A/B
Haz clic en cualquier video existente para abrir el kit de herramientas de edición. Puedes intercambiar personajes, cambiar ropa, cambiar configuraciones de interiores, ajustar la iluminación o reemplazar un producto específico en la escena.
Formato 08 — Clonar el Anuncio Ganador de un Competidor
Esta es la función que uso con más frecuencia. Pensar en la idea es la parte más difícil de la publicidad; una vez que conoces el gancho, el resto es ejecución. Flujo: 1) Encuentra un anuncio ganador. 2) Previsualízalo. 3) Haz clic en clonar. 4) Deja que Omneky elija el modelo (Kling, Veo o Grok).
Formatos que Actualmente Omitir
Quiero ser honesto sobre lo que aún no funciona: POV de desempaque (las manos son el indicador, actualmente es de valle inquietante) y control de movimiento para danza o transferencia de movimiento compleja (salida poco confiable). Prefiero tener clientes que confíen en lo que enviamos.
La Mejor Práctica que Nadie Sigue
El Director Senior de Análisis Estratégico Global de Google ha dicho que el 55 al 70% del éxito de una campaña de marketing está influenciado por el creativo. Ejecuta la misma historia y guión en tres estilos visuales diferentes. No sabes qué preferirá tu audiencia o el algoritmo de Meta. Si tienes cinco ideas, son quince piezas de contenido. Lo que sucede después es contraintuitivo: una variante llega a unos cientos de impresiones mientras que otra versión de la misma idea despega y alcanza cientos de miles o millones de vistas. Esa variante termina impulsando el 80%+ de tus clics y ventas.
Reflexión Final
Mi padre es un artista. Las empresas que ganen con la publicidad de IA no serán las que generen más. Serán las que combinen la generación ilimitada con una medición meticulosa y un genuino gusto creativo. La IA maneja la escala. El humano maneja el significado. Construimos Omneky para ser el lugar donde esas dos cosas se encuentran.
Felices pruebas. Me encantaría escuchar lo que lanzas.