¿Conocías el dicho «ahora es el momento de comprar»? en lugar de «comprar a la baja», ¿podría ser la diferencia entre que se te permita publicar anuncios criptográficos o no? La publicidad en la industria de las criptomonedas requiere una planificación, supervisión y regulación meticulosas. Las plataformas publicitarias no suelen explicar bien las complejidades de este proceso, y es fácil olvidar que aumentar la inversión publicitaria de una empresa dedicada a la criptografía puede resultar difícil con la normativa actual y las normas específicas de cada plataforma. Por eso, hemos creado una breve guía para informarle sobre las normas de publicidad, las licencias exigidas y las normativas aplicables a las empresas de criptomonedas en las diferentes plataformas.
Estas son las plataformas que trataremos en esta guía:
Meta Google Reddit Twitter Quora Snapchat Meta:
CONCLUSIONES CLAVE
Meta está ampliando la cantidad de licencias reglamentarias que acepta de 3 a 27 En los EE. UU., las empresas de criptomonedas que son «empresas de servicios monetarios» deben registrarse en FINCEN (pero FINCEN le dará la clave para anunciarse en los EE. UU.) Puedes anunciarte sin FINCEN (una licencia estadounidense) en India e Italia y posiblemente en otros países El documento más relevante es el Apéndice de anuncios de criptomonedas de Meta, que consta de siete secciones separadas que informan a las empresas sobre lo que deben hacer para que sus anuncios obtengan la aprobación. Anteriormente, la dificultad de hacer publicidad en Meta se debía al reducido número de licencias reglamentarias que reconocían. ¡El 1 de diciembre de 2021, Meta anunció que ampliaría la cantidad de licencias reglamentarias que acepta de 3 a 27! Como resultado, los productos y servicios relacionados con productos financieros complejos, como las carteras criptográficas, tienen más libertad para anunciarse. Si bien Meta ha ido ampliando los requisitos para publicar anuncios relacionados con criptomonedas a medida que el sector ha ido madurando, exige que las criptoempresas de EE. UU. se registren en la Red de Control de Delitos Financieros (FinCEN). La FinCEN es un organismo regulador federal especializado en la regulación contra el lavado de dinero en relación con las instituciones financieras. La legislación federal designa las criptomonedas como una mercancía, por lo que si su empresa de criptomonedas se dedica a la compra, venta o transmisión de criptomonedas para sus clientes, debe registrarse como empresa de servicios monetarios (MSB) para evitar delitos de lavado de dinero. La nueva política de Meta exige que los anunciantes proporcionen información detallada sobre sus negocios y certifiquen que no están realizando ninguna actividad ilegal. India e Italia son dos ejemplos de países en los que Meta permite a las empresas de criptomonedas hacer publicidad sin registrarse en FinCEN.
Google:
CONCLUSIONES CLAVE
Requiere una licencia de transferencia de dinero Pasará al requisito de FINCEN después del 8/3/22 Pautas poco claras fuera de EE. UU., es poco probable que se aprueben La publicidad de criptomonedas en Google en EE. UU. actualmente requiere una licencia de transferencia de dinero (MTL). ¿Qué hace una MTL? En el nivel más básico, te permite transferir dinero a otra ubicación por cualquier medio. Los MTL son útiles para las empresas de criptomonedas, ya que:
Aumente la confianza de los consumidores que desconfían de las criptomonedas Reduzca la fricción para los clientes que intentan enviar dinero internacionalmente Mejore la eficiencia de sus procesos empresariales La mayoría de las empresas que comercian con criptomonedas en los EE. UU. pertenecen a la categoría MSB de transmisores de dinero. FINCEN define una empresa como transmisora de dinero si «actúa como intermediaria entre dos partes que envían o cambian dinero por otra moneda». Registrarse como MSB requiere que su empresa presente un formulario 107 de la FINCEN, ¡y luego espere la aprobación! Además, este proceso debe completarse dentro de los 180 días posteriores a la creación de la MSB. Una vez aprobado, podrás anunciarte en Google. Recuerda que también necesitarás estar registrado en la FINCEN si quieres seguir haciendo publicidad en EE. UU. después del 8 de marzo del 22 de marzo.
Reddit:
CONCLUSIONES CLAVE
Debes trabajar con un administrador de cuentas del equipo de anuncios de Reddit para cumplir los requisitos Gasto mínimo de 10 000$ al mes Debe registrarse en FINCEN En general, solo las empresas pueden anunciarse en Reddit en los EE. UU. En el caso específico de las empresas de criptomonedas, Reddit exige que cada anunciante tenga un representante dedicado que les ayude a publicar anuncios. Estos gestores de cuentas te ayudarán a organizar tus activos, editar vídeos y proporcionarte las mejores prácticas para navegar correctamente por la plataforma dentro de sus parámetros. También tendrás que gastar al menos 10 000$ al mes en anuncios, un requisito que las empresas más pequeñas tal vez no puedan cumplir. Al igual que Meta y Google, Reddit requiere la licencia y el registro adecuados por parte de un organismo regulador apropiado, como FINCEN. Si bien Reddit tiene políticas publicitarias relativamente simples en comparación con muchas otras plataformas publicitarias, carece del algoritmo de rendimiento de la publicidad en Facebook o Google, por lo que su uso es menos frecuente.
Twitter:
CONCLUSIONES CLAVE
Todos los anuncios relacionados con las criptomonedas deben aprobarse previamente antes de publicarlos en la plataforma Debe registrarse en FINCEN Twitter es una de las mejores plataformas para que las empresas de criptomonedas de EE. UU. hagan publicidad, principalmente por la velocidad a la que se difunde la información. Siguiendo el ejemplo de otras plataformas publicitarias, Twitter exige que las empresas de criptomonedas se registren en la FinCEN como parte de un esfuerzo mayor para acabar con los malos actores del sector de las criptomonedas. Twitter exige que todos los anuncios relacionados con las criptomonedas se aprueben previamente antes de publicarlos en la plataforma. El objetivo de esta política es evitar que las estafas y la información errónea se propaguen en Twitter. Para solicitar la aprobación de tu anuncio de criptomonedas, tendrás que enviar una solicitud con algunos datos sobre tu empresa y los motivos por los que publicas el anuncio.
Quora:
CONCLUSIONES CLAVE
Los anuncios criptográficos deben usarse como fuente de material educativo y no como una forma de asesoramiento de inversión. Los bots de comercio de criptomonedas en bolsas y plataformas de minería están prohibidos Las decisiones de Quora sobre si su empresa puede o no publicar anuncios criptográficos varían según cada caso. Al ser un sitio web interactivo donde los usuarios brindan respuestas a preguntas, enseñan nuevos temas y resuelven problemas, las criptomonedas son un tema de gran interés en Quora. De hecho, los temas relacionados con las carteras criptográficas, las bolsas y otros servicios suelen ser algunos de los temas de conversación más candentes en toda la plataforma. Los anuncios de Quora permiten promocionar bolsas, carteras, servicios financieros que ayudan a gestionar las criptomonedas actuales de las personas y las ofertas iniciales de monedas (ICO). Sin embargo, está prohibido el uso de robots comerciales en bolsas y plataformas de minería. El requisito fundamental para Quora es que todos los anuncios relacionados con las criptomonedas se utilicen como fuente de material educativo, que proporcionen información general sobre las criptomonedas y no sirvan como consejos de inversión. Además, están prohibidas las llamadas a la acción directas para invertir, lo que conllevará la suspensión de la cuenta publicitaria. Como resultado de estas políticas, la capacidad de las criptoempresas con sede en EE. UU. de anunciarse en Quora parece ser un caso por caso. Al igual que en Meta, tanto Italia como la India no tienen restricciones para la publicidad en Quora.
Snapchat:
CONCLUSIONES CLAVE
Todos los anunciantes relacionados con las criptomonedas deben trabajar con un administrador de cuentas para obtener la aprobación previa Puede anunciarse en EE. UU. y el Reino Unido, pero no está claro qué licencia específica se necesita Al igual que en Twitter, los anuncios de criptomonedas requieren la aprobación previa de Snap para poder anunciarse. Las empresas de criptomonedas del Reino Unido pueden anunciarse en Snap, pero no está claro qué licencia específica necesitan.
La atención es la mayor palanca para el crecimiento de la publicidad, y el mundo de las criptomonedas no es diferente cuando se trata de utilizar anuncios de pago para llamar la atención. Sin embargo, navegar por las numerosas regulaciones y políticas publicitarias puede resultar difícil para las empresas de criptomonedas, ya que cada plataforma tiene reglas y prioridades diferentes. En este artículo, te lo ponemos un poco más fácil simplificando los requisitos básicos de las principales plataformas publicitarias y, al mismo tiempo, te mantenemos preparado para la miríada de problemas que pueden surgir si dejas de lado la precaución.
