Runa HR
Cuando Omneky se asoció con Runa HR, la plataforma de software SaaS con sede en México contaba con una amplia gama de servicios que ofrecer y una biblioteca aún más extensa de contenido creativo. Nuestra tarea fue crear una narrativa sólida en Facebook y Google.
Cuando Omneky se asoció con Runa HR, la plataforma de software SaaS con sede en México tenía una amplia gama de servicios que ofrecer y una biblioteca aún más extensa de contenido creativo. Nuestra tarea fue crear una narrativa sólida en Facebook y Google.
En nuestra colaboración, el principal desafío fue ilustrar una narrativa concisa y persuasiva para pequeñas empresas con sede en México. Específicamente, necesitábamos comunicar que Runa, en última instancia, ayuda a las pequeñas empresas a ahorrar dinero gracias a su software de recursos humanos todo-en-uno y de autoservicio. Además, no solo mejora la productividad del área de recursos humanos, sino que también ofrece una variedad de beneficios a los empleados de las empresas clientes de Runa.
Inicialmente, la estrategia de Omneky consistió en producir una selección de anuncios evergreen iterativos para prospectar en Facebook. Una vez que la IA de Omneky tuvo la oportunidad de analizar las características de mejor rendimiento, se lanzaron anuncios enfocados en funciones específicas del producto para probar variantes de copy publicitario.
El siguiente paso fue hacer retargeting a la audiencia basada en la campaña inicial de prospección en Facebook. Finalmente, el lanzamiento de una audiencia similar (lookalike) basada en los leads de meses anteriores demostró generar los leads más numerosos y menos costosos en Facebook para Runa.
En Google, la estrategia fue desplegar una campaña Performance Max utilizando los anuncios con mejor rendimiento en Facebook junto con términos clave de búsqueda.
Así, Omneky logra iterar sobre éxitos anteriores y continuar construyendo anuncios comunicativos que no solo captan la atención del público, sino que también establecen pruebas sólidas e informativas de copy publicitario.
Desafío
La empresa SaaS Runa HR quería reducir los costos por cliente potencial y mantener un flujo constante de generación de leads a través de publicidad pagada en redes sociales. Con un fuerte control sobre su identidad de marca, esta plataforma mexicana de software en la nube que facilita la gestión de recursos humanos y hace que la nómina sea un proceso sencillo, enfrentaba dificultades al crear y probar internamente sus propias campañas de reconocimiento de marca.
Solución
El compromiso de Omneky con los resultados a través del análisis de datos permitió una sólida campaña de prospección y una campaña de retargeting cuidadosamente diseñada para maximizar los resultados. Esto ayudó a Runa a reducir el costo por lead en un 90% y duplicar la cantidad de leads generados a través de anuncios en Facebook.
- Segmentación de audiencias similares orientadas al reconocimiento de marca utilizando GPT-3 de Omneky para iterar sobre los anuncios y entregarlos con una cadencia que asegurara el máximo nivel de interacción.
- Se lanzaron anuncios en formato lista (listicles) específicos al contexto, reflejando las tendencias actuales del marketing para aumentar el conocimiento sobre toda la gama de productos en la nube que ofrece Runa, de una manera clara y fácil de entender.
Resultados
Antes de trabajar con Omneky, probar creatividades publicitarias implicaba mucho ruido y falta de previsibilidad para Runa. El enfoque basado en datos de Omneky para las creatividades mitigó estas preocupaciones, al mismo tiempo que redujo el costo de probar anuncios.
Beneficios:
- Runa HR ahora cuenta con un enfoque basado en datos para diseñar creatividades, ya que Omneky utiliza visión por computadora para identificar los elementos de los anuncios que generan resultados en las campañas de prospección, y continúa iterando sobre ellos en las campañas de retargeting para maximizar los leads potenciales
- Utilizando GPT-3, Omneky iteró sobre titulares y textos principales basándose en la demografía de la audiencia para crear una conexión más profunda entre los usuarios y el mensaje central de Runa.
- El estricto control de marca de Runa y su ya impresionante biblioteca de contenido creativo fueron cuidadosamente seleccionados por Omneky para optimizar los anuncios de mejor rendimiento.
Key Factors of Success
Conclusión
Reemplaza el trabajo manual
No la Creatividad
Haz crecer tu estrategia con anuncios inteligentes y análisis en tiempo real.
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