Agora que as alterações do iOS 14 no rastreamento de dados foram lançadas há algumas semanas, os profissionais de marketing do Facebook tiveram tempo de avaliar como o desempenho de suas campanhas provavelmente será afetado. Curiosamente, as campanhas para a maioria dos públicos não tiveram uma grande queda, provavelmente devido ao atraso na adoção do iOS 14 pelos usuários, bem como à lenta implementação de mudanças pelos fabricantes de aplicativos. No entanto, houve um impacto no desempenho do retargeting e, a seguir, discutiremos as melhores medidas que cada empresa deve tomar para recuperar o desempenho desses públicos.
Na Omneky, geralmente segmentamos o público das campanhas de marketing em “interesse”, “parecido” e “remarketing”. Desses, Interest e Lookalike foram os menos afetados pelas mudanças do iOS 14 — há menos dados de audiência, mas as análises que estamos fazendo mostram um impacto mínimo nos resultados da campanha.
O remarketing, no entanto, tem se mostrado uma história diferente. A construção desse público depende da criação de públicos a partir de eventos de sites de funil mais alto que anteriormente dependiam de cookies devido à falta de informações de identificação pessoal. Portanto, com a prevenção do rastreamento de cookies, esse tamanho de público foi reduzido para a maioria das empresas. Em um nível técnico, o pixel do navegador responsável pelo rastreamento de conversões na web agora se tornou ineficaz. Esse é o maior impacto da atualização do iOS, já que o remarketing tem sido consistentemente o público com o maior ROAS em todos os públicos.
No entanto, nem tudo está perdido! Para contornar a ineficácia do pixel do navegador, a Omneky recomenda implementar a API de rastreamento de conversões do lado do servidor do Facebook. Isso adicionará um trecho de código de rastreamento ao seu site, que marcará eventos e conversões à medida que eles acontecem no servidor do site, contornando parcialmente a necessidade de rastreamento entre a web. Quando isso estiver implementado, você verá uma melhoria na eficácia dos públicos de remarketing.
Siga nosso guia passo a passo sobre como implementar a API de conversões em seu site:
Etapa 1:
Etapa 2:
Etapa 3:
Etapa 4:
Seguir essas etapas fáceis preparará suas campanhas de retargeting para as mudanças do iOS e garantirá que sua empresa tenha o mínimo possível de interrupções de desempenho. Fique de olho em nosso blog para obter mais atualizações sobre o cenário de marketing do Facebook!