1953 sahen 72% der amerikanischen Haushalte I Love Lucy. Alle waren gleichzeitig im selben Zimmer, also mussten Werbetreibende nur eine Anzeige schalten. Diese Welt ist verschwunden. Heute lebt jeder in seiner eigenen Truman Show, seiner eigenen Filterblase, und der einzige Weg, einen Kunden zu erreichen, ist, ihn innerhalb der spezifischen Realität zu treffen, in der er bereits lebt.
Ich gründete Omneky 2018, weil ich diesen Wandel kommen sah. Mein Großvater, der bei IBM arbeitete, hatte mir als Kind das Mooresche Gesetz eingeimpft, und ich verstand, dass die Technologie zur Lösung dieses Problems kurz vor dem Durchbruch stand. Wir begannen zu bauen — Jahre vor ChatGPT, Jahre bevor jemand bei einem Abendessen den Begriff "generative KI" gehört hatte.
Sieben Jahre später hat die Technologie die These eingeholt. Ich nutze unsere eigene Plattform noch immer jeden Tag. Dieser Beitrag ist eine Tour durch das, was ich in Omneky wirklich mache, wenn ich Anzeigen für Meta, Google und TikTok erstelle. Acht Videoformate, die heute funktionieren, ein paar, die es nicht tun, und die Workflow-Prinzipien, die geprägt haben, wie wir das Produkt gebaut haben.
Warum eine Plattform und nicht fünf
Jedes Mal wenn ich ein Tutorial eines anderen KI-Anzeigentools sehe, sehe ich den gleichen Fünf-Apps-Tanz. Das Prinzip hinter Omneky ist einfach: Den Marketer an einem Ort halten. Es gibt nur drei Möglichkeiten, eine Anzeige auf unserer Plattform zu starten: von Grund auf neu beginnen, eine erfolgreiche Anzeige klonen oder einen bestehenden Gewinner bearbeiten.
Format 01 — Sprechender Avatar, Kein Produkt
Das einfachste und am meisten missverstandene Format. Ein individueller Avatar ist eine Möglichkeit, Ihr Creative genau auf Ihre Zielgruppe abzustimmen. Profi-Tipp: Fügen Sie emotionale Hinweise in Klammern vor Sätzen hinzu, wie (aufgeregt) oder (skeptisch). Ohne sie werden Sprachmodelle flach. Mit ihnen klingt der Ton plötzlich menschlich. Das ist der größte Qualitätshebel bei Avatar-Anzeigen und kostenlos.
Format 02 — Sprechender Avatar Hält ein Produkt
Wenn Ihr Produkt etwas ist, das ein Schauspieler halten sollte (Nahrungsergänzungsmittel, Gadgets, Unterhaltungselektronik), verwenden Sie Avatar mit Produkt. Untertitel sind wichtiger als die meisten Marketer erkennen. Ein riesiger Prozentsatz von Social-Media-Videos wird ohne Ton angesehen, was bedeutet, dass Ihre Untertitel in den ersten Sekunden Ihre Anzeige sind.
Format 03 — Avatar Trägt das Produkt
Mode, Schmuck und Accessoires sind dort, wo die größte kreative Lücke in den Workflows der meisten Marken besteht. Es gibt drei unterschiedliche Ansätze: B-Roll-Clip ohne Sprechen, sprechender Avatar mit dem Produkt, und der kurze Werbespot von 8 bis 15 Sekunden. Die Magie geschieht, wenn Sie echte Bewegung hinzufügen: Die Anzeige fängt an, sich wie etwas anzufühlen, das ein menschliches Produktionsteam erstellt hat.
Format 04 — Avatar an einem echten Ort
Das ist eines der Formate, auf das ich am stolzesten bin, weil es ganze Branchen erschließt, die sonst niemand gut bedient: Immobilien, Apartmentkomplexe, Möbelmarken, Restaurants, Arztpraxen, Spas. Jedes Unternehmen, dessen Produkt der Raum ist.
Format 05 — Produktanimation B-Roll
Günstig, zuverlässig, untergenutzt. Nehmen Sie ein Produktbild, animieren Sie es mit einer einfachen Kamerabewegungsaufforderung und verwenden Sie das Ergebnis als eigenständigen Clip, Hintergrund-B-Roll oder eine Szene in einem längeren Video. Auch der beste Ausgangspunkt für Marken, die nervos wegen Avataren sind.
Format 06 — Storyboard: Kurze & Lange Videos
Für Mehrszenen-Arbeit ist die Storyboard-Benutzeroberfläche der Ort, an dem alles zusammenkommt. Sie können bereits erstellte Clips einbringen, neue Szenen aus Aufforderungen generieren, zu früh endende Szenen erweitern und Kameraeinstellungen neu ordnen.
Format 07 — Bearbeitung & A/B-Varianten
Klicken Sie auf ein beliebiges vorhandenes Video, um das Bearbeitungstoolkit zu öffnen. Sie können Charaktere austauschen, Kleidung ändern, Inneneinstellungen ändern, die Beleuchtung optimieren oder ein bestimmtes Produkt in der Szene ersetzen.
Format 08 — Gewinnende Anzeige eines Konkurrenten Klonen
Das ist die Funktion, die ich am häufigsten verwende. Die Idee zu finden ist der schwierigste Teil der Werbung. Ablauf: 1) Finden Sie eine Gewinner-Anzeige. 2) Vorschau ansehen. 3) Auf Klonen klicken. 4) Omneky das Modell auswählen lassen (Kling, Veo oder Grok).
Formate, die Ich Derzeit Überspringen Würde
Ich möchte ehrlich sein, was noch nicht funktioniert: Unboxing POV (die Hände sind das Verräterische, derzeit schlecht im Uncanny Valley) und Bewegungssteuerung für komplexe Tänze (unzuverlässige Ausgabe). Ich hätte lieber Kunden, die dem vertrauen, was wir liefern.
Die Beste Praxis, die Niemand Befolgt
Der Senior Director of Global Strategic Analytics bei Google hat gesagt, dass 55 bis 70% des Erfolgs einer Marketingkampagne vom Creative beeinflusst wird. Führen Sie dieselbe Geschichte und dasselbe Skript in drei verschiedenen visuellen Stilen aus. Sie wissen nicht, was Ihre Zielgruppe oder der Meta-Algorithmus am liebsten mag. Wenn Sie fünf Ideen haben, sind das fünfzehn Inhalte. Was danach passiert, ist kontraintuitiv: Eine Variante wird bei ein paar hundert Impressionen an die Decke stoßen, während eine andere Version derselben Idee durchstartet und Hundertausende oder Millionen Views erreicht. Diese Variante trägt am Ende 80%+ Ihrer Klicks und Verkäufe.
Abschließender Gedanke
Mein Vater ist ein Künstler. Die Unternehmen, die mit KI-Werbung gewinnen werden, werden nicht diejenigen sein, die am meisten generieren. Es werden diejenigen sein, die unbegrenzte Generierung mit akribischer Messung und echtem kreativem Geschmack kombinieren. Die KI bewältigt die Skalierung. Der Mensch bewältigt die Bedeutung. Wir haben Omneky gebaut, um der Ort zu sein, an dem sich diese beiden Dinge treffen.
Viel Spaß beim Testen. Ich würde gerne hören, was Sie veröffentlichen.