A história do gerenciamento de ativos digitais
O Gerenciamento de Ativos Digitais (DAM) surgiu no final da década de 1990, oferecendo às empresas um repositório digital para armazenar, organizar e recuperar seus materiais de marketing. Muitas vezes descrito como uma “biblioteca digital”, o DAM ajudou a manter a consistência da marca em vários ativos, como imagens, vídeos e documentos. No entanto, à medida que o marketing se tornou cada vez mais complexo e as expectativas dos consumidores mudaram, as limitações do DAM se tornaram aparentes. Os sistemas tradicionais eram rígidos, oferecendo pouca flexibilidade em um mundo em que a velocidade e a personalização são cruciais.
Entre no gerenciamento de experiência generativa
À medida que a personalização e o marketing dinâmico se tornaram essenciais para as estratégias de marca, surgiu a necessidade de um novo modelo: o Generative Experience Management (GEM). Ao contrário do DAM, que simplesmente gerencia ativos estáticos, o GEM se concentra na geração em tempo real de conteúdo personalizado. Essa nova abordagem representa uma mudança fundamental: afastando-se dos repositórios estáticos e adotando experiências inteligentes e generativas.
A pioneira nessa mudança é a Omneky, a primeira verdadeira plataforma de gerenciamento de experiências generativas. A Omneky transcende o DAM tradicional ao aproveitar a IA para gerar ativos de marketing dinamicamente. Ao ajustar modelos com base em imagens de produtos, identidade de marca, público-alvo e dados de desempenho, a Omneky gera conteúdo personalizado que ressoa com públicos diversos.
Gerenciando por meio de ajustes finos
A força da Omneky está em sua adaptabilidade. Ao treinar em conjuntos de dados ricos — fotos de produtos, diretrizes de marca, estilos linguísticos e estéticos, dados de personalização e desempenho — a Omneky garante que cada ativo gerado não seja apenas de acordo com a marca, mas também altamente relevante para o público-alvo. Esse recurso promove o engajamento e, em última análise, gera conversões ao produzir experiências personalizadas sob medida que se conectam com o consumidor individual naquele momento.
Gerenciando modelos, não apenas ativos
À medida que as estratégias de marketing evoluem, o foco mudará da organização de ativos para a otimização dos modelos subjacentes que potencializam a criação de conteúdo, os insights e as estratégias de distribuição. Ao gerenciar os modelos que geram os ativos, e não os ativos em si, a IA da Omneky pode proporcionar uma experiência mais generativa e em tempo real para os consumidores em nome da marca. Essa transformação capacita os profissionais de marketing a usar todo o potencial da IA, criando conteúdo oportuno e altamente relevante.
Um novo paradigma para o marketing
A mudança do Digital Asset Management (DAM) para o Generative Experience Management (GEM) representa uma mudança fundamental na forma como as marcas abordam a criação de conteúdo. Com a Omneky na vanguarda dessa revolução, as marcas podem abraçar um futuro de personalização e precisão, remodelando a forma como se conectam com seu público e atendem às demandas de um mercado cada vez mais dinâmico.
