Em 1953, 72% dos lares americanos sintonizavam para assistir a I Love Lucy. Todos estavam na mesma sala ao mesmo tempo, então os anunciantes só precisavam fazer um anuncio. Esse mundo acabou. Agora vivemos num mundo onde todos habitam seu próprio Show de Truman, sua própria bolha de filtros, e a única forma de alcançar um cliente é encontrá-lo dentro da realidade específica em que já está vivendo.
Fundei a Omneky em 2018 porque vi essa mudança chegando. Meu avô, que trabalhou na IBM, havia me ensinado a Lei de Moore desde criança, e eu entendia que a tecnologia para resolver isso estava prestes a chegar. Na época, a maioria dos investidores achava que a IA generativa era perpetuamente super-prometida. Discordei. Então começamos a construir — anos antes do ChatGPT, anos antes de alguém numa jantar ter ouvido a expressão "IA generativa".
Sete anos depois, a tecnologia alcançou a tese. E ainda uso nossa própria plataforma todos os dias. Este post é um tour pelo que realmente faço na Omneky quando crio anúncios para Meta, Google e TikTok. Oito formatos de vídeo que funcionam hoje, alguns que não funcionam, e os princípios de fluxo de trabalho que moldaram como construimos o produto.
Por que uma plataforma e não cinco
Toda vez que assisto a um tutorial de outra ferramenta de anúncios de IA, vejo a mesma dança de cinco aplicativos. Esse fluxo de trabalho é um imposto sobre a criatividade. O princípio por trás da Omneky é simples: manter o profissional de marketing em um único lugar. Há apenas três formas de começar um anúncio em nossa plataforma: começar do zero, clonar um anúncio bem-sucedido ou editar um vencedor existente.
Formato 01 — Avatar Falante, Sem Produto
O formato mais simples e mais incompreendido. Um avatar personalizado é uma forma de fazer seu criativo combinar exatamente com seu público: idade certa, configuração certa, energia certa, e depois iterar cem vezes sem um processo de casting. Dica profissional: adicione pistas de emoção entre parênteses antes de frases ou palavras específicas, como (animado) ou (cético). Sem elas, os modelos de voz ficam sem emoção. Esse é o maior alavancador de qualidade em anúncios com avatar, e é gratuito.
Formato 02 — Avatar Falante Segurando um Produto
Se seu produto é algo que um ator deveria segurar (suplementos, gadgets, eletrônicos), use Avatar com Produto. As legendas importam mais do que a maioria dos profissionais de marketing percebe. Uma grande porcentagem dos vídeos sociais é assistida no modo silencioso, o que significa que suas legendas são seu anúncio nos primeiros segundos.
Formato 03 — Avatar Usando o Produto
Moda, joias e acessórios são onde existe a maior lacuna criativa nos fluxos de trabalho da maioria das marcas. Há três abordagens distintas: clipe B-roll sem fala, avatar falante usando o produto, e o comercial curto de 8 a 15 segundos. A magia acontece quando você adiciona movimento real: o anúncio começa a parecer algo que uma equipe de produção humana criou.
Formato 04 — Avatar em uma Localização Real
Este é um dos formatos dos quais mais me orgulho, pois desbloqueia setores inteiros que ninguém mais está atendendo bem: imóveis, complexos de apartamentos, marcas de móveis, restaurantes, consuìtórios médicos, spas. Qualquer negócio cujo produto é o espaço.
Formato 05 — B-Roll de Animação de Produto
Barato, confiável, subutilizado. Pegue uma imagem de produto, anime com uma simples solicitação de movimento de câmera e use o resultado como clipe independente, b-roll de fundo ou uma cena em um vídeo mais longo. Também é o melhor ponto de partida para marcas nervosas com avatares: sem rostos, sem sincronização labial, sem vale da estranheza.
Formato 06 — Storyboard: Vídeos Curtos e Longos
Para trabalho de múltiplas cenas, a interface de usuário do Storyboard é onde tudo se une. Você pode trazer clipes já gerados, gerar novas cenas a partir de solicitações, estender cenas que terminam muito cedo e reordenar cortes de câmera.
Formato 07 — Edição e Variantes A/B
Clique em qualquer vídeo existente para abrir o kit de ferramentas de edição. Você pode trocar personagens, mudar roupas, alterar configurações de interiores, ajustar iluminação ou substituir um produto específico na cena.
Formato 08 — Clonar o Anúncio Vencedor de um Concorrente
Este é o recurso que uso com mais frequência. Pensar na ideia é a parte mais difícil da publicidade. Fluxo: 1) Encontre um anúncio vencedor. 2) Visualize-o. 3) Clique em clonar. 4) Deixe a Omneky escolher o modelo (Kling, Veo ou Grok).
Formatos que Atualmente Evitar
Quero ser honesto sobre o que ainda não funciona: POV de unboxing (as mãos são o delator, atualmente ruim no vale da estranheza) e controle de movimento para danças complexas (saída pouco confiável). Prefiro ter clientes que confiem no que entregamos.
A Melhor Prática que Ninguém Segue
O Diretor Sênior de Análises Estratégicas Globais do Google disse que 55 a 70% do sucesso de uma campanha de marketing é influenciado pelo criativo. Execute o mesmo roteiro e script em três estilos visuais diferentes. Você não sabe o que seu público ou o algoritmo do Meta vai preferir. Se você tem cinco ideias, são quinze peças de conteúdo. O que acontece a seguir é contraintuitivo: uma variante vai platelar em algumas centenas de impressões enquanto outra versão da mesma ideia decola e atinge centenas de milhares ou milhões de visualizações. Essa variante acaba gerando 80%+ dos seus cliques e vendas.
Pensamento Final
Meu pai é um artista. As empresas que vencerão com a publicidade de IA não serão as que gerarem mais. Serão as que combinarem geração ilimitada com medição meticulosa e gosto criativo genuino. A IA lida com a escala. O humano lida com o significado. Construimos a Omneky para ser o lugar onde essas duas coisas se encontram.
Bons testes. Adoraria ouvir o que você lança.